激浊扬清，整治医美乱象：“颜值经济”的凛冬将至？

　　9月19日，A股开盘，“医美三剑客”（爱美客、华熙生物、昊海生科）一片飘绿，截至收盘，华熙生物（688363）下跌13.68%，爱美客（300896）下跌11.65%，昊海生科（688366）下跌6.14%。此外，青岛金王（002094）、朗姿股份（002612）等医美巨头也遭遇暴击，一场行业地震正在蔓延。

　　9月19日的A股医美板块

　　来源：wind数据（转引自澎湃新闻）

　　这场行业地震是何缘起？此前，市场有一则消息流传甚广：上海连夜召开医美工作会议，是全国针对医美行业制定执法标准的开始。重点关注医院财务问题，“返佣”将被定性为商务贿赂。此消息一出，资本纷纷在“凛冬将至”的寒意中逃出医美板块，引发9月19日的行业地震。

　　乱象：返佣？分期？虚假宣传？

　　医美行业是一汪斑斓的湖，荡漾碧波之下潜藏着深不可测的暗流。在关于“上海医美工作会议”的网传消息中，“返佣”乱象成为各方关注的焦点，除此之外，医美行业中的“分期”“虚假宣传”等也饱受诟病，成为近年来国家进行“铁拳”严打的重点对象。

　　所谓“返佣”，即指某些医美公司与美容院等机构达成合作，获揽顾客，成功获客后再为合作机构返回佣金，俗称“回扣”。此类医美公司被称为“渠道医美”，与之相对的便是“直客医美”，即指通过自身影响来获客的医美公司。据红星资本局报道，渠道医美返佣比例尚且在20%-30%。此后一些大型的渠道连锁机构崛起，加入医美行业竞争，返佣比例逐步提升至50%-60%。随着医美渐渐普及，行业竞争加剧，“有些（渠道医美）把返点比例调到80%。”返佣比例虽畸高，但渠道医美仍能获利。“因为羊毛出在羊身上，原本一万的项目提价到三万。”长此以往，为恶性循环买单的只能是消费者。

　　而医美行业中的“分期”则更为狡猾，由“医美贷”滋生的乱象可谓花样迭出。据《中国科技投资》报道，今年年初，多名消费者投诉表示，其在线下门店进行医美消费时被诱导下载“即分期”平台（医美贷巨头“即科金融”旗下的场景金融科技平台），并通过该平台办理医美分期贷款。此外，“即分期”平台合作机构还涉违规向在校大学生发放贷款，多名大学生反映称，他们被低价的网络广告吸引到线下医美门店进行消费，后被线下营销人员告知疗程费用其实不菲，建议进行分期付款，营销人员推荐大学生下载“即分期”平台，申请医美贷款进行消费。除却诱导贷款，“即分期”平台还在利率过高、手续费过高等方面踩进红线，“美容贷”市场亟需加强监管。

　　“黑猫投诉”平台上对于“即分期”平台的投诉

　　来源：中国科技投资

　　过分夸张的医美广告更是屡见不鲜。在“上海览海门诊部有限公司发布虚假广告案”中，当事人在其大众点评网店“览海医疗美容”上宣传“利用赛诺秀激光/强脉冲光治疗仪”开展“icon光子嫩肤”医疗服务，可达到“治疗疤痕、妊娠纹、血管性病变、酒糟鼻、老年斑、雀斑”等功效。上述广告内容与相关医疗器械注册证上批准的治疗范围不符，且当事人无法提供相关材料证明治疗效果。2021年6月，上海市浦东新区市场监督管理局依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。还有医美广告以“名医”、网红、虚假的治疗前后对比图等来引诱消费者，闭口不谈医美背后的潜在风险，层层套路的背后是利欲熏心的恶意营销，值得消费者高度警惕。

　　规范医美环境：铁拳出击，激浊扬清

　　爱美之心，人皆有之，在理性消费的前提下，医美行业为大众打开了一扇求美之窗。然而，这扇窗背后潜藏着无数“黑商家”“黑医生”“黑项目”，等待着消费者落入其精心策划的陷阱。规范医美环境，强有力的国家监管不可或缺。

　　深圳市市场监管局人员正在开展检查

　　图源：深圳特区报

　　近年来，我国医美市场势头强劲、增长迅猛，“全龄化”“Z世代”“市场下沉”等关键词反映着我国医美市场的快速发展。在热钱涌动的复杂环境中，针对上游制造商、下游医美机构以及宣传平台的监管治理尤为重要。如今，医美行业已进入“规范监管时代”，“铁拳”举措是呼唤理性、激浊扬清的必经之路，更是规范医美市场秩序、保护消费者权益的必要手段。“强监管”也在提醒着每一位消费者：求美无罪，但在求美途中，应时刻擦亮眼睛、保持理性。