超80部影片定档上映 暑期档热潮下的“冷思考”

　　2024年上半年过去，暑期档大幕也正式揭开。据中国青年网、澎湃新闻网等媒体报道，2024年暑期档已有超过80部影片定档上映。与此同时，据人民网、界面新闻网报道，截至2024年6月30日21时，中国电影市场2024年上半年累计总票房为238.95亿元，观影人次5.5亿，放映场次7117.3万，其中，五部影片票房超过十亿元。

来源：@猫眼专业版

　　2024年上半年，中国电影市场出现了4部票房超20亿元的影片，但看似亮眼的成绩背后，也透露着些许隐忧。虽然2024年上半年票房取得近240亿的成绩，但从横向对比的角度来看，今年上半年票房对比过去8年的数据，仅比2020年与2022年的高。

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　　中国电影市场票房成绩在2024年显现出上述现象，可能受到多方因素的影响，如行业自身产能、消费习惯的改变等。

　　回顾过去几年，受疫情等因素影响，电影市场内容储备不足，并且这种情况对整个行业下游的影响在2023年末开始逐渐显现。如不充分重视、及时改善，这个影响或将是全面的、长远的。从舆论反馈来看，对于2024年上半年中国电影市场的表现，网民将其归结为国产电影内容供给数量不足、质量参差不齐的综合结果。

　　同时，也有观点表示，受娱乐方式多元化、票价上涨、院线电影愈来愈快上线流媒体平台等因素影响，去电影院看电影的消费习惯正在被重塑。基于上述现象与反馈，甚至有观点预测，在未来三至五年，整个中国电影市场或将迎来重大改变——在电影院观看电影不再是主流的消费习惯。

　　梳理发现，以前那些可以在“春节档”“国庆档”等传统大档期之外获得二十亿、三十亿票房的影片，基本都是在一二线城市作为存量市场的基础上，充分调动了三四线城市居民及“小镇青年”的观影欲望，最终获得票房增量。

　　而从2023年底开始，受消费预期等宏观因素影响，叠加国产电影供给端产能匮乏、其他娱乐方式挤占加剧等因素后，中国电影市场此前引以为傲的增量市场开始呈现萎缩态势，在增量市场还未得到充分发展与巩固的情况下，中国电影市场经历数十载才发掘出来的增量观影群体似乎正在抛弃电影院。而这种现象带来的后果，则可能是中国电影行业陷入一个“供给量减少-观众无片可看-减少进影院频次-票房下降-电影投资收益回报与盈利预期倒挂-投资减少-内容质量下降-内容产出进一步减少-观众对电影兴趣持续下滑”的恶性循环。

　　当增量市场逐渐萎靡的时候，以一二线城市为代表的中国电影市场基本盘可能不得不被动承担电影行业进入恶性循环所带来的负面影响——电影投资收益回报率倒挂导致的投资削减最终反馈到内容质量本身。而这恰恰是重视质量大过观影感官刺激的国产电影存量市场群体最看重的要素。而随着中国电影市场基本盘的松动，中国电影自2000年之后经历几十年培养起来的电影院观影习惯正在被动摇。

　　除此之外，政策调控方向也可能会影响中国电影市场。《影视圈》杂志官方微信公众号发文称，近期国家电影局分管领导主持召开的业内座谈会，从科技创新、精品打造、队伍管理等方面对建设电影强国作出相关指示和部署。行业自媒体援引与会者“一抓安全、二抓繁荣，思路清晰、干脆利索”的总结评价，预测行业后续政策方向对内容生产端以及行业上下游的影响。

　　重视安全管控所带来的影响总体上是积极的：一方面，可以降低因内容风控不严导致的各类事故发生的频次，从而减少行业内不必要的资源浪费，在一定程度上起到提振投资预期的作用。回顾过去这几年，国产电影内容生产制作方面，不止一次出现过因内容风控不严引发的风波，有的事件导致整个投资几近折戟，部分事件给下游环节带来额外支出，无形中增加项目整体投资成本。

　　另一方面，强调“内容安全”也会让行业内创作群体的心理预期随之调整。相比于不受控制的“天马行空”般创作所带来的各种不确定风险隐患，在有迹可循的标准规范下安全创作，或许也更能确保作品最终得以成功面世，受到观众的瞩目。毕竟，内容创作的最终目的是接受观众的品评，观众才是这一产业最核心的对象。

　　当下，行业从业者如何通力合作，确保电影受众群体能够在当前有限产出的情况下，保持影院观影习惯，不对电影失去兴趣，是整个行业需要深思并尽快找到突破口的核心问题。

　　从产业上下游来看，上游内容生产环节最核心也是最重要的尺度依旧是质量，纵观这些年舆论对国产电影的口碑反馈，影片质量依旧是观众最在意的核心。从业者应该虚心接受网络舆论对影片质量积极或消极的反馈，努力提升内容产出质量，只有确保高质量的内容输出，才能赢得观众的喜爱，确保市场的稳定。

　　对产业中下游环节来说，发掘更多的消费场景、提供更加优质的服务，也是挽留影院存量顾客、吸引更多增量消费者的良好尝试，比如针对收集兴趣爱好者开发更多与电影相关的周边产品、组织更多主题性观影活动、借助影院良好的设备提供更多体验服务等。也只有多方齐心，才能让中国电影行业保持蓬勃的发展，持续向海内外输出高质量的中国文化代表作。