这个春天，露营潮遇冷

　　2023年春天，你去露营了吗？

　　盘点近年来最热门的户外消遣方式，露营必定榜上有名。“只要有草地的地方，就有露营”，2022年露营火爆出圈，一度刷屏所有人的朋友圈。

　　然而，近日，部分露营营地传出客流量下滑、营地转让和关停的消息，刚火了两年的露营产业隐隐透露出熄灭的苗头。

　　露营地没有春天

　　此前受疫情影响，“短途游”“本地游”成为许多人的首选，露营作为一种短时户外休闲方式获得大众的追捧。人们借助露营的方式离开城市的喧嚣，享受大自然的宁静。

　　露营消费需求推动产业快速发展，一个个露营企业如雨后春笋般冒出。据艾媒咨询数据显示， 2021年露营营地市场规模299亿，预计增长率78%；预计2022年市场规模达到354.6亿元，增速达18.6%。2021年、2022年露营市场规模快速增长给入局者积极信号，许多人乐观地认为，后疫情时代，露营产业规模或将更上一层楼。

　　然而事实并非如此。2023年春暖花开时节，露营行业却迎来一场“寒流”——多名露营主理人纷纷关停旗下营地。

　　据界面新闻报道，多位从业者表示，属于营地的热潮已经过去了。有营地主理人表示，今年整体流量下滑超过一半。分类来看，团建客户略有上升，散客下滑超过半数。客流量不如意，许多营地收入大幅下跌，甚至无法维持正常运营，露营主理人选择打折维持生计。露营品牌“51camp”城市营地负责人张泳也表示，“很多营地的营收得打6折”。有营地主理人选择将营地装备全部半价转让，退出露营行业。

　　什么原因导致露营遇冷？

　　作为一个新产业新业态，露营行业快速增长的同时，不可避免地出现一些问题。

　　首先，资本涌入，市场竞争激烈。露营热潮兴起时，许多新玩家跟风入局，一时供应量激增，加剧市场竞争。随着露营市场回归理性，部分规模小、经营不规范的企业逐渐被淘汰，这也是导致露营倒闭潮的原因之一。

图：“你如何看待露营热度减退？”网络调研

来源：每日人物微博截图

　　其次，模式同化，缺乏新意。由于入行门槛低、可复制性强，部分经营者简单粗暴复刻同行模式，导致露营产业陷入同质化竞争中。而千篇一律的露营模式无法激起顾客的消费欲望。每日人物发布网络调研显示，超过30%的网友认为“这种活动参加一次就够了，实际上也没什么乐趣”。

　　最后，营地质量良莠不齐。由于缺乏统一的标准和规范，部分露营营地质量和服务水平参差不齐，让人“望而却步”。

　　值得一提的是，今年，人们迎来久违的能够自由流动的春天，许多人选择长途旅行，这也是部分露营营地冷清的原因之一。此外，露营本身属于体验性活动，消费者消费一次后，再次消费意愿较低。因此，经营者需要持续宣传，提供新的消费卖点，吸引新的消费者入场。

　　基于露营产业现状，人民数据研究院提出以下建议：

　　1.加强对露营管理的指导,规范行业良性发展。针对露营行业发展中暴露出卫生、安全等问题，《中国商报》指出，各地各部门要加强露营旅游的规范治理，积极出台相应的法规或规范性文件，完善露营相关标准、监管体系及惩罚机制，引导露营基地建设，提升露营基地质量，规范露营市场行为，多举措保障露营经济行稳致远。

　　2.探索“露营+”产业新玩法。随着露营爆红，露营的玩法不断更新，“露营+景区”“露营＋亲子活动”“露营＋研学”等复合型玩法不断涌现，满足顾客多元化的需求。未来，经营者可依据自身优势，结合当地自然景观、人文建设，打造更具特色的多元消费场景，让露营具有持久的生命力和吸引力。