爆火“苏超”赛场现烧烤店广告 为地方政府打造营商环境提供哪些思路？

　　近日，常州市一家名为“东哈·东北街边烧烤”的街边小店因赞助“苏超”而意外走红。据媒体报道，在6月21日“苏超”常州对阵南京的比赛中，场边广告牌赫然出现了“东哈·东北街边烧烤”的醒目黄色标识，与京东、喜力、江苏银行等知名品牌并排而立。

　　舆论关注到，在22个赞助商中，这块广告牌不仅成为赛场内唯一的个体工商户赞助标识，还独享两块内场“A板”展示位置，格外引人注目。分析认为，这块广告牌在彰显草根创业者情怀的同时，更折射出城市包容性与体育精神的完美融合。

　　燃点一

　　“另类”广告牌彰显包容开放的营商环境

　　6月22日，“东哈·东北街边烧烤”的负责人在社交平台发布了一条视频，阐述赞助“苏超”的缘由。她表示，是因为家中有一位热爱运动的年轻运动员，全家一直希望能为常州的体育事业贡献一份力量。令人惊喜的是，“苏超”非常亲民，审核过程中给予了大力支持，让其获得了这次难得的机会，感到既意外又欣喜。视频发布后，迅速在网络上引起关注。网民纷纷留言，对烧烤店的这份情怀表示赞赏和支持。有评论称，烧烤店虽小，但这份对体育事业的热爱和支持却让人感动；也有评论表示，这正是城市包容性和体育精神的最好体现，值得更多人学习和传扬。

　　根据“常州发布”公布的数据，这场常州对战南京的焦点战，现场共有36712人观赛，超857万人次在线观看。现场观赛人数、在线观看人数均刷新纪录。微博热度（445512）第一，抖音热榜（1101.4万）也高居榜首地位。与此同时，#烧烤店花10万赞助苏超成唯一个体户# #赞助苏超烧烤店称草根永远有机会#等微博话题引发高热讨论，网民称烧烤店此举成功“与世界品牌同框”。

　　随着多家媒体跟进报道“草根与巨头同台竞技”，进一步扩大了该事件的影响力。在舆论的推动下，更多的人开始关注常州的城市文化和体育事业，这笔在“苏超”全网爆红初期达成的“天使赞助”，也为这家烧烤店带来了更多的客流和曝光机会。对此，潇湘晨报评论称，“有了喜力，‘苏超’也没有让这家‘东哈·东北街边烧烤’离开。球员在球场上踢得认认真真，烧烤的赞助灯牌在场边亮得堂堂正正。这才是，真正的，属于老百姓的足球”。由此来看，这次“逆袭”赞助，为烧烤店的发展注入了新的活力，也让更多人看到了个体工商户在体育营销领域的巨大潜力。

　　燃点二

　　苏超的契约精神与平民化定位

　　体育不仅是竞技，更是寻常生活的镜像。每日经济新闻援引专家观点称，“‘苏超’构建了多层次的赞助体系，官方合作伙伴覆盖全域市场，球队赞助商深耕本地市场，相关企业均获得了较高的品牌曝光机会”。除了本场比赛，多场赛事直播画面中都出现了本地品牌，比如徐州的汴塘煎饼、江阴的惠友骨科医院等。“苏超”联赛组委会工作人员表示，“苏超”联赛倡导的就是全民参与，类似于“东哈·东北街边烧烤”这样的赞助商各个赛区都有。

　　从商业逻辑看，相关做法与“苏超”大众赛事的定位相契合，不仅体现在对小型商户的坚守上，更贯穿于赛事组织的方方面面，让“苏超”联赛成为一个充满温度与情怀的赛事品牌。同时，这一做法也引发了公众对体育赛事商业化的深思：在当今商业化趋势日益显著的背景下，许多体育赛事已沦为大品牌的竞技场，小品牌和普通民众往往难以融入其中；然而，“苏超”联赛以实际行动表明，体育赛事同样可以成为全民共享的盛会，成为展现城市文化和人文关怀的平台。

　　针对网传“300万元”赞助费的说法，店主明确表示实际金额远低于此。另据媒体报道，“谋求合作的赞助商品类从与体育赛事接近的快销品牌扩大到游戏、卫浴等领域，‘苏超’整个赛季的官方赞助席位的价格飙升至300万元人民币。即便如此，一定程度上却是‘一席难求’”。

　　可见，尽管“苏超”的赞助费用随着赛事热度的上升而水涨船高，但主办方依然坚守与小型商户的合约承诺，并未因个体户的资质或赞助金额较低而将其替换为出价更高的品牌。这一举措赢得了广大网民和球迷的广泛赞誉。有评论表示，苏超联赛不仅仅是一场体育赛事，更是对城市文化的一次精彩呈现，体现了对普通人生活的尊重与关怀。苏超联赛的成功离不开每一位参与者的热情与付出，无论是球员、球迷还是赞助商，都是这场盛宴中不可或缺的重要力量。“常州式包容”的营商环境，用实际行动诠释了“契约精神”的内涵。

　　对此，红网评论称，“‘苏超’现在的火爆大家有目共睹，曝光量十分可观，‘苏超’第四轮的赞助商从六个增加到了十九个。但即使这样，这个最普通的广告牌依旧出现在了赛场上，不仅和许多知名品牌一起，在围挡上的尺寸也没有任何区别。有网友说，官方明明可以赔付违约金，换成赞助费给得更多的品牌，但苏超没有，依旧将这个广告位给了那个从一开始就报名赞助的普通烧烤店。为什么江苏经济发展得好？我想从这就能看出，江苏良好的营商环境和坚定的契约精神”。网民感叹称，“输了球又怎样？常州赢的是人心”“常州输了，又好像赢了”。

　　燃点三

　　“双向奔赴”体现行政温度

　　当前，营商环境与舆论环境密不可分。“不要看怎么说，而要看怎么做”“营商环境靠‘嘴’更靠‘腿’”正逐渐成为舆论共识。在既定认知下，地方的具体举措被置于舆论放大镜下审视，无论是积极的还是消极的做法，都可能被聚焦并引发广泛讨论，甚至衍生出次生舆情。

　　基于这一舆论环境，各地政府应当以更加开放和包容的心态面对公众的监督，将优化营商环境视为一项长期且系统的工程，而非一时的政绩展示。深入来看，城市与民众之间的“双向奔赴”不应仅停留在口号层面，而应切实体现在实际行动中。这要求政府不仅要制定出科学合理的政策，更要确保这些政策能够得到有效执行，真正惠及企业和民众。同时，政府需积极回应民众关切，解决民众的实际诉求，通过优化服务、提升效率等方式，不断增强民众的获得感和满意度。

　　值得关注的是，在此次事件中，媒体和舆论的监督作用具象且生动。它们既是反映政府行为的镜子，也是传递民众声音的渠道。通过媒体的报道和公众的讨论，可以推动政府更加透明、公正地行使权力，同时也能激发民众更积极地参与城市建设和社会治理。鉴于此，各地政府应主动与媒体和舆论建立良性沟通机制，在双向互动中共同推动城市治理体系和治理能力的现代化。