《黑神话：悟空》何以带动游戏文旅“两开花”？地方文旅“互卷”之下仍需“冷思考”

　　近日，国产热门游戏《黑神话：悟空》一经上线就打破了全球游戏平台的多项历史纪录，也引发了文旅界的广泛关注。据不完全统计，该游戏在全国精心选取了36个景点作为游戏背景，其中位于山西省内的取景地就有27处，包括小西天、玉皇庙、铁佛寺等，成为游戏中的一大亮点。

　　各大社交媒体平台上，已经有不少游客发布前往游戏中的古建筑所在地的“打卡”分享。借助这“泼天的流量”，全国多地文旅部门接连发布旅游宣传片，邀请游客跟着悟空来游景点。“文旅北京”“山西文旅”“重庆文旅”“安徽文旅”等多个地方文旅局官方账号纷纷参与其中。其中，山西省文化和旅游厅官方账号发布的多条#跟着悟空游山西#视频，反响热烈。此外，四川的茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等名胜古迹也随游戏爆火而纷纷出圈。

　　整体来看，《黑神话：悟空》游戏IP已为打开文旅营销的新局面成功助力，各地文旅部门及单位也正在试图抢抓机遇、借势传播，吸引全国游客线下“打卡”，以带动当地旅游热度提升。

　　分析此次《黑神话：悟空》游戏文旅“两开花”的深层原因，可为后续各地文旅的长期高质量发展提供宝贵经验：

　　01国产游戏激发公众对传统文化的兴趣和认同感，历史文化资源丰富地区应多借势发力

　　《黑神话：悟空》作为一款基于中国传统文化，尤其是《西游记》题材的国产游戏，成功激发了公众对传统文化的兴趣和认同感。它不仅通过现代的数字媒体形式重新讲述了经典故事，还唤起了大众对中国传统文化的热爱和关注。借鉴山西文旅“破圈”的经验做法，各地可多挖掘本地文旅资源，以传统文化与流行游戏相结合的宣讲手段，讲好自己的文旅故事。

　　和游戏“有关系”的景点所在地的文旅部门纷纷出来“认领”自家景点，和游戏没关系但和“悟空”相关的也努力“攀关系”，都没关系的则绞尽脑汁“借东风”。如有网民在江苏省文化和旅游厅官方短视频账号@水韵江苏 下喊话淮安（《西游记》作者吴承恩故乡）、连云港（花果山景区）接住这“泼天流量”。

部分网民观点

　　02借由线上文化符号转化线下文旅消费，探索文化产业跨界合作，提升旅游创新营销

　　“文旅北京”借助《黑神话：悟空》的热度，制作了关于《西游记》电视剧取景地的宣传片，巧妙地利用了这一文化符号的影响力来吸引游客。例如，门头沟区的戒台寺、石景山区的八大处公园、海淀区的七王坟等都与《西游记》有着深厚的联系。这些地方不仅是电视剧拍摄的实际场景，更是中国古代建筑和文化的象征。通过《黑神话：悟空》、《西游记》、中国古建筑文化、佛教文化之间的贯通链接，北京文旅部门能够让游客通过游戏熟悉这些景点，进而将线上虚拟体验转化为线下的旅游动机。因此，相关部门可以多探索尝试与影视、游戏等文化产业进行跨界合作，利用其热度进行创新的文旅营销。

　　03古建筑文化价值实现“枯木逢春”，转变推广策略助力本土更多“小而美”古建筑出圈

　　通过游戏的呈现，古建筑的文旅价值得到了提升。这些建筑不再是被动等待游客参观的静态文化遗产，而成为了游戏玩家体验和探索的目的地。在社交媒体和游戏社区的传播下，不乏后续有玩家前往游戏中的古建筑所在地进行“打卡”，拍摄和分享与游戏相关的场景。各地相关部门当借此契机，重新审视和包装这些古建筑，将其作为新的旅游资源吸引客流进行推广，为古建筑在新时代的文旅发展中注入新的活力。

　　同时建议相关部门适时调整文旅推广策略，重视社交媒体和线上平台的营销效果，通过社交媒体发起“游戏场景现实‘打卡’挑战”等活动，借助游戏的有效传播力，快速提升古建筑的知名度。例如，连云港花果山景区今日发布消息称，《黑神话：悟空》通关者可免费获得门票。

　　不过，在文旅“出圈”的背后，也要警惕相关的舆情风险：

　　一是人流量激增带来的城市管理挑战

　　包括交通拥堵、公共秩序维护以及环境保护等问题。管理不当可能导致游客体验下降，进而影响景区的整体形象。

　　二是景区配套服务的滞后问题

　　面对突如其来的游客激增，部分“冷门”景区的配套设施可能无法及时跟上。例如，停车场容量不足、卫生设施不完善、游客服务中心人手短缺等问题都可能在旅游高峰期暴露。若出现实际游客量超过景区的接待负荷的情况，可能导致游客对景区的体验不佳，甚至负面评价还会在社交媒体上进一步发酵，从而影响景区的长期发展。

　　三是热门IP带动的旅游热潮往往具有短期性和集中性的特点

　　可能导致“一窝蜂”现象，即大量游客集中涌入某些特定景点，造成这些景点的过度开发和资源消耗。而其他景区可能因缺乏曝光度而受到冷落，这种不平衡的发展模式可能导致文旅资源的浪费和旅游产业的可持续发展问题。

　　对此，“红星新闻”发文呼吁，热度只要“卷”对方式就无可厚非，但要想将流量导入对本地文旅的反哺链条拉得更长，就不能止于在政务号上的推广，而应做好该有的配套措施。让跟着“悟空”去旅游的游客“乘兴而去，乘兴而归”。