天津大爷跳水成 “8A级”景点，流量如何变“留量”？

　　在2023年夏天即将结束的时候，一群天津跳水大爷们成为了火遍社交媒体的新晋“顶流”。面对蜂拥而至的游客和日益高涨的关注热度，天津在享受网红城市拥有的流量红利之余，也要解答好安全保障和文旅发展这两个命题。

　　全网都在看天津大爷跳水

　　人民众云数据显示，8月中旬，一些天津大爷们在海河跳水的现场视频在社交媒体上流传，引发网友关注讨论；8月24日起，关于天津大爷花式跳水的集锦视频开始增多，相关话题热度迅速上升；8月底，随着媒体跟进报道和网友围观互动增多，#天津大爷人均全红蝉##天津的旅游景点是天津人吧#等话题相继登上微博热搜，在舆论场中掀起了一波高潮。

　　在视频里，跳水的大爷们姿态各异，别具特色。不少人在入水前会向围观人群招手致意，甚至贡献一段妙趣横生的开场白，然后或前空翻或后空翻跳入水中，姿势还很标准，让不少网友笑称“天津有了自己的郭晶晶”“能说相声的大爷跳水，天津是独一份”。更有网友把大爷跳水列为天津民间的“6A级”景点，之后又将其“升级”为“8A级”景点，以此彰显网友们的偏爱。

　　“8A级”景点是怎样炼成的？

　　天津跳水大爷的爆火，既有互联网时代流量红利的偶然因素，也是多重内在因素综合作用的必然结果。

　　一是反差感引发好奇心理。据了解，这些跳水者基本上都是60岁以上的老年人，但是他们的热情和精力丝毫不亚于年轻人，高超的跳水技巧和矫健的身姿更是让人惊叹。老年人和高空跳水这种高难度的运动凑在一起，两者形成鲜明的反差，对于年轻群体而言格外具有吸引力和新鲜感，“大爷们跳水，年轻人围观叫好”的现场画面就是最佳的写照。有学者评价，天津海河大爷的跳水表演为大众提供了一个全新的视角来看待老年生活，展示了积极老龄化的可能性和价值。

　　二是社交媒体的传播效应。天津跳水大爷的出圈，先是游客拍摄的现场视频引发热议，吸引更多网友打卡参与扩散，之后各类集锦视频在微博、抖音、小红书等渠道裂变式传播，迅速推升热度，再到媒体跟进报道，形成舆论高潮。从上述传播路径中也能看出，短视频作为新媒体时代不可或缺的传播方式，在热点事件的议题设置和传播走向中发挥着重要的作用。

　　三是人际互动激发情感共鸣。天津跳水大爷之所以受到网友追捧，在于他们极具感染力和亲和力的现场互动。大爷们喊出的“生存1分钟，快乐60秒”等金句在网络上广为流传，传递出自信、乐观、松弛的生活态度和蓬勃旺盛的生命力，为处于生存焦虑和精神内耗的职场人提供了缓解压力、释放情绪的新出口。有媒体评论称，比起静态的风景，这种纯粹由普通人的热情和快乐所营造的人间风景，更能触动心灵，引发共鸣，让人有强烈的参与感。

　　四是地域文化独特性。南开大学副教授胡雯在接受媒体采访时指出，天津有着开放的港口文化，再加上受到话剧、相声文化影响，同时天津传统社区中邻里关系较为紧密，天津人习惯与邻居、朋友分享生活中的点滴，形成了幽默风趣、乐观开朗且乐于交往的性格。天津大爷们从小在海河中嬉戏，通过跳水获得了观众的喝彩和认同，也进一步增强了他们的归属感和自我价值感。

　　五是旅游心理和消费模式变化。中国旅游业已进入大众旅游新阶段，游客由从众心理转向理性消费和个性自主，更多旅游成本相对较低的中小城市、新兴旅游目的地、小众景点开始进入民众的视野，那些具有市井烟火气的日常场景，以及富有地域文化特色的生活方式更能够触发共鸣，吸引游客参与和体验。在天津大爷跳水的话题热词分析中，“特色”“烟火”“生机”等词高频出现，也从侧面反映出当下人们的这种旅游心理倾向。

　　话题热词云图

　　来源：人民众云

　　如何用好流量这把双刃剑？

　　在夏季旅游高峰期接近尾声之时，跳水大爷的走红也让天津跟着火了一把，俨然成为旅游市场的一匹黑马。海河上的狮子林桥、北安桥等地如今已成为游客到天津必打卡的网红“景点”，让不少人感叹“这泼天的富贵终于轮到了天津”，呼吁借此契机推动天津文旅发展。

　　但是，部分网友对此并不乐观。有观点认为，天津的旅游资源一直没有被充分开发，旅游业的发展水平与城市地位并不相称，即便当下因为跳水大爷成为网红城市，短期内也很难改变现状。

　　此外，大爷们跳水的合规性与安全性也引发舆论质疑，对其能否良性发展表示担忧。根据当地政府规定，海河是禁止跳水和游泳的，现场也有禁止跳水和游泳的警示标语，当地派出所还会组织开展巡逻巡查，但从现实情况来看，这些措施并没有起到太好的效果。而且随着大爷们越来越火，一些外地游客开始盲目跟风，效仿高空跳水，已经出现有人被水拍晕的情况。出于安全考虑，未来海河跳水是否会被当地禁止？作为“野生景点”，狮子林桥等地是否会因人流大量聚集阻碍交通而被封闭关停？这些问题都为地方治理带来了压力与挑战，也是下一阶段舆论关注的重点。

　　今年以来，从被烧烤带火的淄博，到因影视剧“狂飙”的江门，再到由“村BA”战火点燃的黔东南，网红城市层出不穷。民间自发生长、充满本地特色、极具生命活力的人文景观越来越受到游客和网友的欢迎，成为城市出圈的流量密码。然而，对于这些城市来说，突如其来的流量也可能是“双刃剑”，城市承载能力、产业发展等都面临巨大的考验，如何把流量红利变成城市内力，避免出现“流量过后，一地鸡毛”的状况，还需要各方密切配合和持续探索。

　　当下的天津要想接住这波从天而降的流量，首要前提是做好安全保障工作，对跳水者进行组织管理，积极引导跳水行为向规范化方向发展，同时加强现场交通疏导和秩序维护，为游客提供更好的观赏空间；在这项工作的基础上，相关部门不妨顺势而为，参考重庆李子坝轻轨穿楼等景点的成功经验，设立固定参观区域，完善服务配套设施，将狮子林桥等地打造为真正的网红景点，同时充分利用当地丰富的水域资源，大力发展水上运动、水上乐园、水上活动等项目，让大爷跳水这个无心插柳的网红景点转化成崭新的文旅名片，将“野生”的民间体育变为闪亮的城市品牌。