演唱会带火西安背后的舆论热情与理性思考

　　TFBOYS演唱会爆火，作为举办地的西安也频频登上热搜，获得流量和经济收益的双丰收，这显示出爆发式复苏的演出经济对城市文旅产业发展的杠杆效应越发明显，“演出+旅游”的文旅融合新风潮为新一线城市、二三线城市的文旅发展带来了新的思路。但与此同时也要看到，一场演唱会的火爆是多方面因素造成的，各地要想抓住演唱会经济的红利，还需要修炼内功，瞄准长远发展的广阔赛道，让旅游经济效益最大化。

　　01 一场演唱会带火一座城

　　从7月21日官宣定档开始，关于“TFBOYS十年之约”演唱会的讨论热度持续上升，也为演出所在城市西安带来了足够的流量。演出前，#西安文旅局半夜都会笑醒# #西安将迎最火爆的一周#等话题便登上微博热搜。演出当天， #西安文旅的超级周末# #西安奥体中心被TFBOYS粉丝淹没# #西安公安提醒理智追星#等相关话题更是登榜各大社交媒体平台。

　　8月8日，西安官方发布的演出成绩单再次引发舆论热议。据第三方抽样调查统计，本场演出前后，西安住宿线上提前预订量同比大幅增长，8月6日至7日，出行总订单量同比增长738%；门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入。“TFBOYS演唱会带动4.16亿旅游收入”成为当日热点话题，让各方感叹西安“赚麻了”。

　　事实上，西安并非唯一一个因举办演唱会获益的城市。在此之前，周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会海口站，仅仅4天就吸引15.46万人次游客入场，让海口全市实现旅游收入9.76亿元，是端午假期的3倍，更是高出当地“五一”小长假的旅游收入；薛之谦巡回演唱会首选衢州，也为当地带来1.24亿元旅游收入。

　　与往年不同的是，今年演唱会市场呈现出两大特点：一是演出市场下沉，新一线城市及二三线城市成为大型演唱会新的承载地。这得益于一线城市演出市场“井喷式”复苏带来的溢出效应，以及新一线城市和二三线城市更低的成本和更大的政策支持力度，明星引发的轰动效应更加显著；二是跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。例如，五月天演唱会沈阳站的现场观众有81%来自外省市，“沈阳发布”微信公众号指出，这些游客不仅带动了沈阳市旅游、餐饮、住宿、娱乐等行业的市场消费，也提升了城市活力。

　　02 解锁文旅复苏的“流量密码”

　　今年4月中央政治局召开经济工作会议强调，恢复和扩大需求是当前经济持续回升向好的关键所在。涵盖剧场、新空间、大型场馆和各类景区、园区、街区的演出活动在推动文化消费，促进经济回升方面发挥着重要的作用。7月底，国家发展改革委印发《关于恢复和扩大消费措施》，其中明确提出，促进文娱体育会展消费，优化审批流程，加强安全监管和服务保障，增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。以此为契机。各地角逐演出经济，促进文旅产业发展，这一做法获得舆论的普通认可。

　　不少业内人士和专家在接受媒体采访时表示，跨城音乐节、演唱会一方面能通过带动餐饮、住宿、交通、文旅等行业，为举办城市带来直接的经济效益；另一方面，还能在一定程度上提升城市知名度、展现城市良好的营商环境等，为举办城市后续吸引更多游客旅游，甚至为招揽投资打下基础。粉丝经济与城市旅游的碰撞，形成了一条促进城市经济增长的新路径，“演唱会+旅游”模式成为文旅融合的双赢组合。

　　03 演唱会爆火后的冷思考

　　在演唱会、音乐节受到热捧的当下，舆论场中也出现很多理性的声音。一些行业观察者和网友指出，通过演唱会经济带动城市旅游发展是可行的，但不要高估其可能带来的影响。

　　首先，演出经济是持续性复苏还是“报复性反弹”，尚需时间证明。音乐行业观察者、“音乐先声”创始人范志辉认为，目前粉丝们存在报复性消费倾向，短期内的演出消费可能超过实际消费水平。有分析师也预测，今年演唱会爆发的驱动力更多来源于消费者“出门”的欲望，因此未来演唱会经济一定会有回落。如何维持热度，有待各个城市进行多元化的探索。

　　其次，演出经济并非所有城市的灵丹妙药，需量力而行，不能一哄而上、跟风模仿。中国旅游改革发展咨询委员会专家委员孙小荣接受《中国新闻周刊》采访时提醒，不是每座城市都可以举办规模化的音乐节、演唱会，更不是每座城市都能持续地举办高品质、能产生大流量的音乐节、演唱会。音乐节、演唱会等单个事件性活动在某个城市的成功落地，是一座城市文化底蕴、经济实力、政府组织管理能力等多个因素共同发力的结果，需要硬件空间和软件运营做支撑。此次西安借助演唱会大获成功，除了明星流量的加持外，与本身丰富的历史文化和旅游资源、频频出圈的文旅运营模式以及大型活动举办经验密不可分。其他城市在举办时要结合自己实际情况，而非模式的简单复制粘贴。

　　相较于演出经济的“音乐节或演唱会+泛文旅”模式，有专家提出“主题文化IP活动+品质文旅配套产品”的发展思路更值得其他城市借鉴，例如乌镇的“戏剧节+文化古镇度假”、阿拉善的“越野赛事+户外露营度假”等特色主题文旅IP+产品组合，吸引力更强、带动效应更佳。

　　最后，提升城市产业吸引力是中小城市保持文旅“出圈”的长久之计。今年以来，衢州演唱会、淄博烧烤、黔东南“村BA”走红网络，带动当地文旅经济发展，让大众看到了二三四线城市打造“网红之城”的新模式。但是，单场演唱会、体育赛事等热点只是让更多人接触到这个城市，要想持续发展，还需要在产业上注入更多的增长动能。具体而言，包括引进新兴的产业、数字的移民、创新创业者，大力改善当地的营商环境、提高服务水平、提升旅游体验等。