从“最没有存在感的省会”到“摇滚之城”：“国际庄”的破圈之路

　　近日，石家庄市文化广电和旅游局宣布，今年的7月至10月，当地将举办“Rock Home Town”——中国“摇滚之城”音乐演出季。通过举办一系列大型摇滚音乐演出活动，广泛开展群众性、公益性、常态化的惠民演出活动，全面打造中国“摇滚之城”。消息一经发出，便引来舆论热议。#石家庄将打造中国摇滚之城# #石家庄摇滚地铁来了#等多个微博热门话题阅读量超过百万。

　　图：话题网络信息量走势

　　来源：人民众云

　　石家庄打造“摇滚之城”破圈并非心血来潮

　　常以“庄里人”自嘲的石家庄市民近些年来一直保持着低调朴实的作风，草根群众对石家庄最接地气的印象恐怕还停留在“石家庄正宗安徽牛肉板面”的造梗玩梗上。先锋前卫的摇滚乐与“最没有存在感的省会”石家庄，两者之间似乎没有多少擦出火花的可能。毕竟前有山东淄博凭借烧烤出圈再造烟火气息，后有贵州榕江组织“村超”吸引外界打擂，石家庄要想打造城市IP迅速出圈，不排除也要借鉴其他各地成果，挖掘经验。

　　乍看之下，石家庄突然“梭哈”摇滚乐更像是一场心血来潮式的冒险。然而，早在2021年8月，石家庄市人民政府市长马宇骏在作政府工作报告谈到，要组织开展音乐节、艺术节、动漫节等富有新时代气息的文化活动，形成国内影响大、观众群体大、商业化水平高、展演形式新的文化品牌，打造“Rock Home Town”为独特品牌的现代音乐新时尚，大幅提升城市文化软实力。有意思的是，河北网络广播电视台网站曾在2022年刊发文章称，石家庄与“摇滚之家乡”的“硬核”翻译高度契合——Rock（石／摇滚）Home（家）Town（庄），也就有了如今的“摇滚之城”石家庄一说。此外，从国内摇滚乐的发展渊源回溯，1986年，号称“中国摇滚第一刊”的《通俗歌曲》就在石家庄创刊。此后，又有万能青年旅店、小城之春等本土乐队层出不穷，尤其是万能青年旅店的那首《杀死那个石家庄人》，近些年在短视频平台上疯狂刷屏，让“摇滚之城”的称号更加名副其实。

　　由上可见，石家庄打造“摇滚之城”既有音乐文化底蕴，又有政府统筹规划，为城市名片今后的出圈长红奠定了坚实的基础。对比近期火爆的山东淄博、贵州榕江等网红城市，均是挖掘地方经济亮点辅以营销手段宣传才得以唱响全国。例如，烧烤摊在淄博遍布街头巷尾，成为当地代表性美食之一，经过社交媒体上网民的传播和分享，淄博的知名度获得了极大的提升。榕江则是一直以来都有浓厚的足球文化，当地早在2000年就诞生了车江足球联赛，比赛一年一度已成为传统。为了配合“村超”赛事，当地专门成立了“‘村超’新媒体专班”，全县群众自发拍摄赛事短视频，通过抖音、快手、视频号等自媒体平台宣传，收获了巨大的网络流量。

　　因此，此次石家庄与摇滚乐深度绑定，对当地城市发展无疑会迎来一次新的机遇，舆论所关注到的不仅仅是摇滚演出，还有当地的行政能力、营商环境、人文氛围等。或许，扣了多年的“最没有存在感的省会”这顶帽子，将就此彻底摘下。

　　“摇滚之城”喧嚣背后引发了哪些担忧

　　不过，“摇滚之城”酷炫背后也引来了一些批评嘲讽声。首当其冲的是噪音扰民问题，针对石家庄将不定期安排摇滚乐手乘坐公交车即兴演出，部分网民表示“噪音污染，公共交通作为民生服务不应该拿来搞这个”“还是分情况吧，老头儿、老太太多的车上就别演了，吓着一个两个”。

　　网民评论

　　其次，部分声音也担忧叛逆的摇滚乐在当下的舆论环境中缺乏生存的土壤。来自石家庄本土摇滚乐队“万能青年旅店”的一首《杀死那个石家庄人》，因歌曲内容消极压抑而一度受到争议，摇滚文化精神内核最终是否会被主流宣传所同化还有待观察。近日，一份“石家庄摇滚乐调研座谈会参会人员名单”在网上流出引发引发公众讨论，小众摇滚歌手与政府相关部门官员同场讨论，让人“眼前一亮”，网民期待政府“开门办会”能增加策划的科学性和创意表演的可看性；但亦有担忧和质疑的声音不容忽视。当地政府部门促进摇滚音乐发展规范化出发点无疑是好的，但要让摇滚走进群众生活实现“叫座又叫好”，恐怕还要考验如何在这把“双刃剑”上面做一些平衡。

　　网传“名单”信息

　　舆情点评：破圈后如何持续长红

　　城市品牌的打造着实不易，正是因为实力和机遇二者缺一不可，石家庄“摇滚之城”的名望才不该被辜负。盘点近年来的一些网红城市，不乏有一些地方在“一炮而红”之后“昙花一现”，城市口碑急剧反转。自媒体和网民爆料，因螺蛳粉走红的广西柳州在利用节假日热度肆意涨价，周末部分酒店出现两到三倍的价格涨幅，被质疑为“自断手臂”。如微信公众号“新京报评论”文章所言，一时的舆论聚焦固然风风火火，但长期运营、将文娱活动常态化，保持一种持续的热度，其实也很考验城市管理的功力。因此，这启示石家庄要靠摇滚乐破圈持续长红还需做好以下四方面：

　　一是把握好提升普通市民活动参与感和互动性的尺度，做到“不扰民”“不恐民”。归根到底，城市管理的初衷和核心是人，需要以人为本。建议政府部门与演奏单位或个人签署自律公约，严格控制活动时间、活动音量等，在相互包容理解中促进城市文化活动共享。

　　二是做好内容安全的前提下，充分保障创作自由，释放社会舆论的理性和善意才是长远之策。摇滚乐作为一种音乐艺术的分支，营造宽松友好的创作、演出环境实属必要。但自由不代表放纵，防范内容传播风险对于宣传部门来讲也是一道严肃的考题，把控内容审核安全，多释放舆论的理性和善意，为营造正能量的城市文化娱乐氛围掌舵护航才更符合长久之策。

　　三是面对竞争对手不回避、不打压，探索差异化发展特色有利于加速出圈。就在同期，距离石家庄300多公里开外的河南新乡也打出了“摇滚牌”。就如同千篇一律的古镇，相互间的借鉴和模仿在城市品牌运营下显得异常激烈，没有哪座城市可以打包票地垄断整个市场，寻求差异化，保证自身特色有利于加速出圈。

　　四是从摇滚文化上培植，真正让文化融入到普通市民的血液里，方能真正长久。恰如知乎平台上网友“MOOOJ”所言：政府要摒弃那种把少有的几个乐队当饵，把乐迷当“韭菜”割的短期热度。真想把摇滚做起来，根子上还是得培养文化，这比淄博烧烤可难多了。按老套的宣传套路来搞摇滚一定不行，那是宣传旅游的，不是玩摇滚的。从具体的举措来看，一是演出上面：不乱改歌词，演出申请速通，各地乐队来石家庄演出交流大力支持，给各种优惠条件；二是乐迷方面：乐迷不但购票优惠，吃住行凭票全方位优惠。车站免费接送看演出，打造乐迷友好之城；三是做好乐队孵化器：免费提供好的音乐制作环境，鼓励创作。这方面一定不能急功近利，应加大投入提供好的平台。演出只是一时的消费刺激，真正能支撑一个城市走远的一定是文化，只有在音乐人才培养和扶持上面下大气力，才能真把石家庄做成“摇滚之城”。