在热播电视剧情中普法渗透群众生活

　　在平台、技术、算法不断精进的加持下，政务新媒体勇于突破瓶颈，主动拥抱技术革新、新场景应用、捕捉受众偏好，不仅坚守媒体正道初心，秉持服务群众、信息传播的责任，而且兼顾受众年龄的差异化，积极平衡对外发声的影响力。

　　为此，政务新媒体开辟了一条新路径——“云追剧”，通过追剧讲述群众听得懂的法律故事，致敬平民英雄，塑造城市品牌形象，化被动适应为主动引领，在媒体融合变革的潮流中顺势而上，持续拓宽与民对话的广度和深度。

　　01

　　“看剧涨知识”，高效开展宣传工作

　　展示我国司法改革成果的法治题材电视剧《底线》播出后，引发网民的热烈讨论。政务官微化身追剧人，对剧中高度反映社会热点的案件展开话题探讨，普及法律知识，讲述群众听得懂的法律故事，真实鲜活地表现司法工作者的日常，打破公检法在公众心目中过于严肃、缺乏温情的刻板印象，增添亲和力。《底线》热播期间，由微博账号“最高人民法院”主持的话题#跟着底线学法律#得到众多政务微博、文娱影视与网民的互动参与。截至2022年11月，阅读量达6120万次，讨论量达3.5 万次。最高人民法院官微对涉嫌恶意诉讼、起诉条件、法律援助辩护、专家证人等剧情词条进行解说，加深了观众对法律条例的理解；推送微博账号“湖南高院”“京法网事”等地方法院以及微博账号“湖南日报”等官微对新时代法官形象的理性诠释，凸显新时代法官的职责使命；转发网络大V、影视媒体的影评，倾听基层民声。

　　图：“@最高人民法院”主持的话题#跟着底线学法律#的互动表现

　　面对以电信网络诈骗为代表的违法犯罪行为，全国公安机关落实决策部署，开通国家反诈中心官方政务号，入驻微信视频号、微博、抖音、快手等新媒体平台，凸显公安机关对打击治理电信网络诈骗违法犯罪工作的坚定决心，增强群众防骗意识和识骗能力，在全社会营造反诈浓厚氛围。热播剧《不期而至》的剧情提供了良好启示，受到微博账号“中国警察网”的关注。微博账号“中国警察网”参与剧组主持的#不期而至里的反诈知识#话题，借助女主角遭遇被迫欠债问题的剧情，提醒广大民众保管好自己的身份证，借钱欠款保留借据，加强反诈意识，获得上万名网民转发和点赞。中国警察网官微也成为#不期而至里的反诈知识#话题贡献度最高的账号。

　　当政务新媒体遇上热播电视剧，普法剧情渗透群众生活，寓教于乐的普法方式受到网民热情追捧。政务新媒体与影视佳作的互通有无，政务矩阵的一呼百应，极大程度增进了网民学习热情，让看剧涨知识成为政务微博高效开展宣传工作的重要标签。

　　02

　　讲述影视背后故事，烟火气获百姓共鸣

　　影视作为传统媒体手段，具有内容题材丰富与精神力量深刻的特点；新兴媒体的多渠道传播特性，在连接现实、增强代入感方面具备明显优势。为影视传媒插上新媒体的翅膀，使得影视作品的原有内涵在宣传、推广、互动方面获得巨大进步。

　　2022年国庆档，三部改编自无名英雄故事的电影——《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》，现出中华儿女爱国守节、坚韧不屈、团结互助、迎难而上的精神品质。国务院国资委新闻中心官方微博账号“国资小新”联合“微博电影”“微公益”等账号发起#原来这些电影的原型是他们#话题，不仅分享影视片段和解说现实原型，还带动多家政务新媒体账号与央企挖掘影视作品背后的故事。例如，微博账号“龙江气象”分享《长津湖之水门桥》改编自炸桥英雄郭荣熙的故事，微博账号“安徽公安在线”点赞《法医秦明之幸存者》中的原型法医敬畏生命、坚守初心的品质，微博账号“中国航天科工”分享取材自中国航天科工六院的航天研发故事，分享《我和我的父辈》之《诗》内容。

　　图：#原来这些电影的原型是他们#微博话题分享

　　2022年，两部公安剧《警察荣誉》《暗夜行者》成功“出圈”，加速公安新媒体形象立体传播。前者带着市“警”烟火气，引起基层民警和百姓的共鸣。微博账号“中国警方在线”联合剧方发起#现实生活中的警察荣誉##警察心中最珍贵的荣誉是什么#活动，交换警与民的感动故事，丰富“警察荣誉”内涵，创下评论区7万条讨论的记录；《暗夜行者》聚焦禁毒行动，微博账号“中国禁毒在线”选取剧中缉毒警察不畏牺牲、不惧黑暗的画面，展现奋战在一线却隐姓埋名的“影子英雄”形象，附加微博话题#致敬暗夜中的逆光者#，扩大传播声量。政务微博从热门话题入手，向负重前行的警察致敬，“破防”“泪目”等网民反馈让公安形象更加熠熠生辉。

　　图：#现实生活中的警察荣誉#微博故事征集大赛

　　2021年，我国脱贫攻坚战取得全面胜利。以“全国优秀共产党员”“七一勋章”获得者、“时代楷模”黄文秀为原型创作的电视剧《大山的女儿》再现黄文秀扎根基层、反哺家乡、奋战在扶贫一线的动人事迹。这部影视剧获得微博账号“国家乡村振兴局”的宣传，百家号“全国妇联女性之声”的推送，还有广西壮族自治区人民防空和边海防办公室投稿观后日记。政务新媒体借此剧赞扬了黄文秀的优秀品质，鼓励青年党员发扬“文秀精神”，为吸引广大群众投身重大国家战略凝聚力量。

　　03

　　网红影视打卡地提升城市形象

　　城市发展赛道上频现文旅身影，“影视+文旅”新融合产业既突破了城市文化传播瓶颈，为城市旅游带来了新的气息与活力，也丰富了影视作品的现实代入感。城市品牌也从原本的抽象单调变得具体生动。

　　作为“2022厦门潮旅生活”系列活动之一，厦门市文旅局联动各区文旅局和厦门广电集团举办厦门影视潮旅节，以影视旅游为主题，推出多个互动性强、参与度高的体验项目和宣传活动，重点推介同安环东海域、中山路、沙坡尾、鼓浪屿船屋、山海健康步道、海沧大道泰地站等10个网红影视打卡地和5条精品影视旅游线路。厦门音乐广播和厦门文旅融媒体携手在线上推出“影视潮玩策划师征集赛”活动，市民游客可以分享厦门影视游“独家定制线路”，也可以在市文旅局设计的首批10个网红影视打卡地“取景框和经典对白”中选取心仪的方案，参与投票抽奖。厦门旅发委官方抖音账号以“追热剧游厦门”为主题，出品多份热门影视厦门打卡地作品，并通过厦门文旅镜头云游《开端》《一闪一闪亮星星》《偷偷藏不住》等热门剧的地标风景，进一步提升城市文旅形象。

　　图：厦门影视潮旅节活动与“追热剧游厦门”宣传

　　厦门文旅通过新媒体与影视作品相结合的方式，不仅迎合了年轻消费群体的打卡需求，也兼顾了老中青剧粉的兴趣，持续为民众带来新鲜、愉悦的高品质影视娱乐体验，从而释放城市文化的号召力。此外，剧粉的再创作、再分享行为，通过社交媒体和私域流量的传播，形成强曝光的“朋友圈” 磁吸效应，通过释放新影力的形式，持续为城市文旅发展增添光彩。

　　04

　　用艺术启发社会思考，达到凝聚人心效果

　　无论“阳春白雪”，还是“下里巴人”，只要是优秀的影视作品，在社会主义精神文明建设中，都发挥着不可或缺的作用。从某种意义来说，政务新媒体与影视传播联动，与时下流行的电商直播有异曲同工之妙，二者都具备传播范围广、受众规模大、群众喜闻乐见的特点。只不过，政务新媒体与影视传播的联动所展示的标的物并非具体商品，而是形象、精神、影响力等价值内核。政务新媒体借助影视热点，在向民众剖析与解读价值内核的过程中，以贴合群众的方式，展示了包含“坚持全面依法治国，推进法治中国建设”“全面推进乡村振兴”在内的新时期党的工作重点，也展示了我国“实现新型城镇化、农业现代化”和“绿水青山就是金山银山”的新时代号召。这一联动，在现实中具有良好的长尾效应，展现出持续、正向影响社会发展和引导群众精神文明建设的强大生命力。

　　值得注意的是，政务新媒体切不可为追求流量而蹭热点。如果政务新媒体只是为了博眼球、赢关注，而忽略了弘扬新时代社会主义文化，在流量方面虽然可以博得一时之热，运营者也可获得一时之荣；但在长期来看，会丧失官方政务账号在推进文化自信自强、践行社会主义意识形态和价值观、提高全社会文明程度方面所应起到的引领带动作用。在开展“云追剧”主题的过程中，政务新媒体应时刻保持价值观的引领，具体落实在内容选择上，应做到百家齐放、百花争鸣，坚持选择匹配账号属性的优质内容，深挖剧集创作中能够举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的深刻内核，用艺术启发社会思考现实，实现流量互通、内容互融，达到凝聚人心、汇聚民力的宣传效果。