清明祭扫舆情风险前瞻与管理

　　清明，兼具节气和节日的双重意义，蕴藏自然与人文两大内涵。当下，扫墓祭祖与踏青郊游成为当今清明节最主要的两大礼俗主题。作为被长期保留下来的中国传统节日，清明承载了中华文化独有的精神内核。祭奠逝者、缅怀先人，本是根祖文化的传承及忠孝礼义的表现。但今年随着清明的临近，“天价代祭扫”“超值烧纸套装”等乱象的出现也提醒各方警惕在“传统”外衣包裹下的潜在风险。

　　警惕代祭祀过度商业化

　　当前国内部分地区的疫情严峻复杂，社会面传播扩散和外溢风险较高，在疫情防控的严格态势之下，“补偿式返乡”很难实现。多重因素的叠加使得“代祭祀”在近期舆论场位置显得格外突出。《法制生活报》曝光了部分“代祭祀”服务随意要价、诚信欠奉，甚至诈骗的“时令性”乱象。代倒酒、代聊天、代嚎啕大哭等服务的出现很难让人将清明的仪式回归至“孝道”或“缅怀”的出发点。代扫墓者在扫墓现场打开视频直播的新型扫墓方式亦抹杀“代祭祀”出现之初的公益底色。

　　如今，代祭祀服务确实满足了返乡不便人群的“刚需”，或为成人之美，或为与时俱进。实际早在2012年，我国民政部就已出台相关政策对包括代客祭扫在内的公墓祭扫服务提出明确的要求和规范。公墓陵园普遍提供相应的规范服务。但争议大多质疑其中仪式感的缺失，庄重地向先人表达“敬意”也可能因此打折扣。尽管他人是否适合代为祭扫，是见仁见智的，但也不得不说，由于多种原因这种“新潮流”正在走向“商业化”。如果说人们对先祖的情意是无价之宝，那么“代祭祀”需要在提供服务与获得利益之间找准平衡点，而不是以此漫天要价。这也只能让“代祭祀”演变成一场群嘲。正如“川观新闻”的评论所言，“代客扫墓是生意，与祭祀无关”。

　　补齐云端祭扫“互联”短板

　　当前，多地已建议“非必要不返乡”，倡导清明期间“云祭扫”。相比于传统祭祀，“云祭扫”以绿色低碳、勤俭节约等优势成为各地力推的文明“新风尚”。民众通过网络平台进行寄语、献花、点烛、放鞭炮等，在数字空间中表情达意、缅怀逝者、寄托哀思。该形式借助“云端”突破时空限制，让远在异乡的人们足不出户就能完成祭扫，同时也减少了疫情的聚集性风险。

　　然而，这种非亲历的祭扫方式遭到部分网民质疑，有声音指出，“云祭祀”消解了传统祭祀的严肃性和仪式性。新华网评认为，两种形式从来不是相互取代的关系。对死者的哀思，确需依托一定的礼节来践行。传统的回乡扫墓是一种礼节，云端祭扫何尝不也是一种礼节？真正的“礼”在于发自内心的对逝去之人的爱与思念，拘泥于形式“枷锁”，反而违背了清明祭祀的初衷。

　　还需要注意到的是，“云祭扫”在为民众提供便利的同时，也对相关单位的数字化水平提出了更高要求：“云端直播”不但对网络流畅程度要求较高，还涉及多用户、多平台同时访问可能出现的相关问题，保障民众进行“云祭扫”时数据传输通畅尤为重要。此外，还应注意数据信息安全保障，筑牢个人隐私保护的防火墙。

　　移风易俗不可一蹴而就

　　临近清明，全国各地各级文明办、民政等部门纷纷发布推动移风易俗倡导文明祭祀倡议书，安全、文明、节俭、绿色等关键词被多次提及。亦有相关部门的移风易俗举措和引导造成了适得其反的效果。

　　回溯历史案例，部分地方曾因整治传统祭祀方式中“焚烧火纸等不文明祭祀行为”，引发舆论广泛争议。如哈尔滨市曾针对治理生产、经营、焚烧冥纸冥币发布通知，要求严打生产源头、严查运输渠道、严罚销售环节、严控末端焚烧，让冥纸冥币无处可买、无纸可烧，遭到“移风易俗不宜太过激进”的批评。另外，广西壮族自治区河池市都安县近期发布的“可以通过视频、电话等方式表达对先人的怀念和追思”号召引发网民集体吐槽，甚至有网民调侃“要不要先烧个手机下去”。

　　传统风俗作为民众情感的长期沉淀，过于简单化、粗暴的举措让人难以接受，更容易激发舆论对于强制措施正当性的质疑。移风易俗新风尚的推广，也需要循序渐进、严谨审慎，努力满足广大群众的祭扫需求。

　　特别是相比于接受能力较强的年轻人，老年群体更需要被格外关照。在推行更加多元、环保的祭扫方式时，有关部门要考虑到老年人在观念转变和方式转变上都要经历更长的过渡期，该群体在使用智能设备的能力上可能也有所欠缺。应从老年群体的根本利益出发，给予其充分的时间与尊重，通过细心指导、耐心劝导、提倡家庭数字反哺等方式，避免发生冲突，让老年人在肃穆的节日、新潮的政策中也感受到充满人文关怀的温度。

　　取精华，去糟粕发挥传统节日积极效应

　　日前，民政部召开2022年清明节祭扫工作电视电话会议，明确提出“确保人民群众健康祭扫、安全祭扫、文明祭扫是今年清明节祭扫工作的重点任务”。

　　虽然受疫情防控影响，人流量较往年同期有所减少，但仍要警惕“祭扫高峰期”背景下出现公共安全、交通安全事故，要做好安全提示、安全风险隐患排查工作。

　　此外，清明前后也是祭扫、缅怀革命烈士的高峰期。在全社会广泛开展学习革命先烈活动的过程中，民众爱国情感得以增强。但在强大的正能量主题之下，也要警惕个别博主以侮辱英烈名誉、伤害民族感情的行为博眼球、蹭流量。平台应加强相关信息的监测，及时查处。有关部门要对侵犯英烈荣誉的言行重拳出击，彰显尊重英烈的社会共识与价值导向。

　　“燕子来时新社，梨花落后清明”。作为中华民族的传统节日与节气，我们既要继承清明时节弘扬孝道、凝聚民族力量的文化内涵，也要在传统民俗与当下时局中寻求平衡。取精华，去糟粕，才能推动现代文明不断进步。