又是“第三方”，“德芙们”的声明剧本为何反复上演？

　　近日，德芙一条短视频文案引发争议。8月25日德芙发布声明，称涉事短视频由第三方店铺运营团队创作发布，未严格执行品牌方的内容审核流程。

　　将争议内容归咎于第三方，已成为品牌营销翻车后的标准话术。内容是外包团队做的，广告是代理商投的，直播间是经销商运维的，但凡出了事，总能找到一个“第三方”来承担责任。消费者认可和信赖的是品牌，而非各类第三方合作团队。无论营销内容由谁创作和发布，品牌都是责任主体，也是对外输出价值、传递理念的第一责任人。内容审核和价值把关，是任何品牌不可转让、不可豁免的法定责任与道义担当。

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　　不得不说的是，当前违规成本远低于流量收益。广告法虽规定最高可处100万元罚款，但现实中大多数事件仅以道歉下架收尾，实质性行政处罚少之又少，根本构不成威慑。

　　因此，监管部门应细化责任界定，严格落实处罚标准，推行品牌与代运营“双向追责”，建立累犯加重机制，针对借“三方”“加盟店”等名义规避监管的行为精准执法、从严处置，让违规成本真正“痛到骨子里”，倒逼品牌扛起主体责任，让营销回归正向、良性的发展轨道。