何润东助阵苏超宿迁主场 为城市品牌破圈传播带来哪些启示？

　　4月18日晚，身着《楚汉传奇》原版项羽战甲的何润东现身宿迁奥体中心，与现场球员和球迷互动，引发关注，让宿迁这座以项羽故里为文化标签的城市，借助一场文体融合活动，实现全网现象级破圈。

　　这场看似偶然的明星、体育赛事与文旅联动，背后彰显的是网络民意的推动和官方高效的响应，更巧妙呼应了此前全网对“粉底液将军”的嘲讽，成为中小城市品牌营销的标杆案例,为各地文旅发展提供了宝贵的借鉴与启示。

　　事件回溯：从网友提议到全网沸腾，

　　一场双向奔赴的文体盛宴

　　何润东与宿迁主场的结缘，并非刻意策划的商业营销，而是源于一场网友与官方的双向奔赴，更暗藏着对当下舆论情绪的精准捕捉。整个事件的发酵，历经网友提议到官方响应、明星官宣，再到现场落地、全网传播五个阶段，每一步都贴合民意、顺应热点，最终成就了这场现象级活动。

　　提议缘起：舆论共鸣下的无心之荐

　　3月17日，2026年江苏省城市足球联赛（以下简称：苏超联赛）官方公布各主场队徽，其中宿迁主场队徽融入项羽元素，彰显楚霸王故里的城市底蕴。

　　看到队徽后，有网友在宿迁文旅账号下留言：“请何润东饰演‘霸王’回来给宿迁队助威!”，看似随意的提议，迅速获得大量网友点赞支持，背后实则呼应了前段时间全网热议的“粉底液将军”舆论风波。何润东在2012年热播剧《楚汉传奇》中饰演的项羽，恰好成为“粉底液将军”的鲜明对照。网友提议邀请何润东助阵宿迁苏超主场，不仅是因为他饰演过项羽、贴合宿迁城市IP，更因为他的形象契合了大众对真实阳刚武将的期待，是对“粉底液将军”嘲讽情绪的一种正向回应。

　　官方响应：高效落地的听劝式文旅实践

　　面对网友的热情提议，宿迁文旅展现出极高的敏锐度和执行力，当天便在留言区回复“收到，静候霸王回家”，短短一行字，既回应了网友期待，又强化了宿迁项羽故里的城市标签，迅速点燃全网热情。

　　宿迁文旅在回复后，立即联合京东启动邀请工作，一周内便向何润东发出正式邀请。4月13日15时07分，何润东通过个人社交账号官宣：“这次，我真的来了！4.18宿迁奥体，不见不散”，内容一经发布，迅速登上热搜。宿迁文旅听劝、高效、接地气的执行风格，不仅收获了网友好评，更让宿迁文旅在众多地方文旅中脱颖而出。

　　现场落地：霸王归乡，文体交融的视觉盛宴

　　4月18日晚，宿迁奥体中心3.5万名观众等待“霸王归乡”的精彩时刻。随着现场灯光暗下，古乐响起，一辆复刻的楚汉古战车缓缓驶入赛场，何润东身着原版项羽战甲，身姿挺拔、气场全开，一举一动都还原了《楚汉传奇》中项羽的霸气风范。当他站在战车上，高声呐喊“宿迁子弟何在”时，全场观众齐声回应，声音震彻全场。

　　全网传播：现象级热度，多维度破圈

　　活动当天，现场精彩片段被网友纷纷拍摄上传至网络，相关话题迅速发酵。#何润东现身宿迁奥体##何润东项羽造型亮相苏超##何润东回应苏超为何不骑马#等话题先后登顶微博热搜、抖音热榜、头条热榜。

　　短视频平台上，多个播放量超1000万的爆款视频涌现。其中，何润东乘古战车绕场、与观众互动的片段，播放量最高突破2000万，网友留言“这才是霸王该有的样子”“宿迁排面拉满”。此外，对比何润东版项羽与“粉底液将军”的二创内容，也成为传播中的重要亮点，进一步放大了事件的舆论影响力。

　　舆论场透视：

　　主流肯定、趣味玩梗与理性质疑的多元碰撞

　　何润东现身苏超宿迁主场事件的爆火，引发了全网范围内的广泛讨论。不同群体从不同角度出发，表达了对事件的看法，这些声音既反映了大众的审美需求和价值取向，也为文旅行业的发展提供了理性的思考。

　　主流舆论对宿迁文旅的做法给予了高度肯定，核心评价集中在听劝、高效、懂流量、有诚意四个方面。不少网友留言表示：“宿迁太懂我们了！知道我们想看真实的霸王，这波操作太圈粉了” “以前提到宿迁，只知道是项羽故里，现在通过这场活动，让我看到了宿迁的活力和诚意，以后一定要去宿迁看看”。

　　除了正面评价，网友的趣味玩梗也成为此次事件传播的重要助力，各种调侃和二次创作，进一步放大了事件的热度，最具代表性的玩梗的是“护不住魔咒”的破局。此次何润东以项羽身份助阵宿迁队，宿迁队最终2:0完胜南京队，网友纷纷调侃：“霸王终于打破魔咒，不仅护得住家乡队，还护得住武将的真实风采，打败了‘粉底液将军’”。这一玩梗既贴合何润东的个人标签，又与此次活动的主题相呼应，迅速在全网传播开来。

　　此外，“江苏文旅卷王”的话题也引发热议。此前，常州曾邀请周深助阵苏超主场，引发不小的热度，而此次宿迁邀请何润东，结合舆论热点实现更精准的破圈，网友纷纷调侃“江苏文旅卷起来了，从明星助阵卷到历史IP，从单纯流量卷到舆论共鸣”。

　　在全网狂欢的同时，也有少数网友和业内人士提出了理性质疑，主要集中在过度娱乐化和流量难留存两个方面，为此次事件的热度降温，也为文旅行业的发展敲响了警钟。

　　启示：

　　中小城市破圈，拼的是诚意、速度与创意

　　何润东现身苏超宿迁主场事件，之所以能成为现象级文旅案例，不仅在于其精准借势舆论热点、高效响应民意，更在于其实现了文化、体育、文旅的深度融合，为全国各地文旅，尤其是中小城市文旅的发展，提供了诸多宝贵的启示。

　　01

　　精准IP绑定：

　　文化为根，舆论为翼，打造强记忆点

　　城市IP是文旅营销的核心，而精准的IP绑定，则是实现破圈的关键。宿迁此次的成功，核心在于构建了项羽（城市IP）、何润东（明星IP）、 苏超（体育IP）三位一体IP体系，既立足城市本身的历史底蕴，又借势舆论热点，让IP形象更鲜活、更有共鸣。

　　宿迁作为项羽故里，项羽IP是其最核心、最独特的文化符号。此次宿迁文旅没有简单地重复项羽故里的口号，而是将项羽IP与大众关注的舆论热点结合，通过何润东饰演的项羽形象，呼应大众对真实阳刚武将的期待，让项羽IP从历史符号变成有温度、有共鸣的文化形象。这种IP绑定，既避免了IP宣传的同质化，又让城市IP更贴近大众，形成了强烈的记忆点。

　　打造城市IP，不必贪多求全，应集中资源打造1个核心IP，深入挖掘IP的文化内涵；同时，要学会借势当下的舆论热点，将大众情绪与城市IP结合，让IP宣传更有针对性、更具共鸣感，避免生硬植入和无效宣传。

　　02

　　听劝式执行：

　　快速响应民意，接住流量红利

　　流量时代，网络民意是最宝贵的流量来源，快速响应、高效执行则是抓住流量红利的关键。宿迁文旅此次的表现，完美诠释了听劝式文旅的魅力——从网友提议，到官方回应，再到邀请落地、活动执行，全程仅用30天，这种高效的执行力，不仅让网友感受到了官方的诚意，更让事件在短时间内形成热度，抓住了舆论红利。

　　反观当下，不少地方文旅虽然也开通了官方账号，试图与网友互动，但往往存在“只回应、不落地”“回应慢、执行差”的问题，最终错失流量。宿迁文旅的成功启示我们，文旅营销不是自说自话，而是要倾听民意、尊重民意，建立快速响应机制，对于网友的合理提议，要及时回应、快速落地，用行动打动网友，才能收获网友的认可和支持。

　　具体而言，各地文旅可以建立专门的民意收集渠道，及时关注网友在社交平台上的留言和提议，对有价值、可落地的提议，成立专项小组，明确时间节点，高效推进执行；同时，要加强与网友的互动，及时同步活动进展，让网友感受到被重视，形成网友提议—官方执行—网友反馈的良性循环，让民意成为文旅营销的重要动力。

　　03

　　文体商融合：

　　以赛兴城，实现流量向消费转化

　　文旅营销的最终目的，是实现流量向文旅消费、城市发展的转化，而文体商融合，则是实现这一转化的有效路径。宿迁此次不仅通过何润东助阵提升了热度，更推出了一系列配套措施，将赛事热度与文旅消费紧密结合，实现了热度、流量、消费的闭环。

　　4月18日起，宿迁国有收费景区连续10天免首道门票；推出1200万元消费补贴、打造56个“苏超第二现场”观赛点、联动超300家市场主体开展“票根+”惠民行动，让球迷享受到实实在在的福利，让“苏超效应”深度渗透城市生活。

　　文旅营销不能只停留在赚热度的层面，而要注重促消费，各地可以依托本地的体育赛事、文化活动，推出配套的文旅消费福利，比如门票减免、消费折扣、特色体验活动等，吸引游客前来；同时，要完善旅游基础设施，提升服务质量，让游客愿意来、留得住、玩得好，从而实现文旅消费的持续增长。

　　04

　　流量转留量：

　　持续运营，打造长期品牌资产

　　短期爆火容易，长期留存困难，这是中小城市文旅营销面临的普遍困境。宿迁此次事件虽然实现了全网爆火，但要想实现城市品牌的长期发展，还需要做好流量的后续转化和持续运营，将一次性流量变成长期品牌资产。

　　目前，宿迁文旅已经制定了后续的运营计划：一是深化文化IP打造。围绕项羽、虞姬打造宿迁城市文化IP，创编舞剧《楚汉争霸》等演艺产品，开发西楚系列文创。二是强化城市品牌传播，线上线下联动宣传，讲好项羽和虞姬故事，提升城市辨识度与美誉度。三是优化文旅场景营造，围绕项羽和虞姬等宿迁标志性场景，推出情义主题线路、沉浸式活动。

　　流量过后，政府要主动作为，做好后续的运营和维护。一方面，要持续深化核心IP的挖掘和传播，推出更多有特色、有内涵的文化产品和活动，让IP形象不断丰富；另一方面，要建立长效运营机制，将热点事件转化为常态化的品牌活动，同时加强与网友的持续互动，倾听网友的反馈，不断优化文旅服务，让城市品牌在持续运营中深入人心，实现长期发展。

　　何润东现身苏超宿迁主场事件证明：文旅营销的核心，从来不是资源的堆砌，而是诚意、速度与创意的结合。宿迁文旅凭借对民意的尊重、对舆论的敏锐、对执行的高效，将城市IP、明星IP、体育IP与舆论热点完美融合，既实现了城市的破圈传播，又带动了文旅消费的增长，为全国各地文旅，尤其是中小城市文旅的发展，提供了宝贵的借鉴。

　　在流量时代，每一个城市都有机会实现破圈，但想要实现长期发展，就必须牢记：文化是根，民意是本，创意是魂，执行是关键。只有立足自身文化底蕴，倾听民意、尊重民意，用创意打动大众，用高效落实行动，用持续运营巩固成果，才能让城市IP真正走进大众心中，让文旅发展更有温度、更有活力、更可持续，实现城市品牌的不断升级与长远发展。宿迁的实践，无疑为这条道路，提供了一个可复制、可借鉴的范本。