中老年霸总类短剧如何“拿捏”银发一族？

　　近日，《闪婚老伴是豪门》《闪婚五十岁》等中老年“霸总”（全称“霸道总裁”，主要用于指代做事说一不二、经济实力雄厚的精英男士）短剧席卷短视频平台，播放量接连破亿，为中老年短剧市场注入新动能。

中老年霸总短剧“套路”盘点

　　中老年霸总短剧与普通短剧本质上并无二致，都需要以特定矛盾框架吸引用户关注，且往往包含几个要素：

　　一是内容需踩中用户“爽点”。比如“受恶毒儿媳打压后被霸总解救”“霸总不顾世俗眼光死心塌地”“与隐藏首富相亲一面就结婚”等与中年人生活场景贴近又带有些荒诞因子的内容。

　　二是人物的颜值、演技需符合主流审美。饰演大爆短剧《闪婚老伴是豪门》主角石小秀的是一名90后演员，凭借出众的颜值与演技收获“中年甜宠女神”称号。媒体曾专题报道从国企退休的外贸职员，出演短剧成为霸总“专业户”，找到事业“第二春”。

　　三是满足中老年人被忽略的情感需求。除了被踩中基本“爽点”外，中老年人更青睐那些“被看见、被爱护、被肯定”的情节内容以及“大团圆”的结局，“甜宠”等以往专供年轻人的爱情类题材也有了更大的想象空间。

　　中老年霸总短剧热度从何而来？

　　中老年霸总短剧的爆火，可以从四方面进行归因：

　　01短剧内容创新，填补市场空白

　　以往短剧大多以年轻群体为目标受众，剧情也大都循着年轻人的情感偏好，“霸总”“甜宠”等题材往往成为“年轻人专供”，而留给中老年人的只剩下“恶婆婆”“恶儿媳”等刻板题材。如今，这类霸总短剧打破了传统影视剧对中老年角色的脸谱化塑造，在其身上增加了更多角色与剧情的新设定，令人耳目一新。

　　02提供情绪价值，弥补情感缺失

　　中老年霸总短剧凭借充满戏剧性的剧情，将“霸道总裁爱上我”与中老年群体结合起来，展现出了一个个生动的“夕阳红之恋”。这让看似与“偶像爱情”毫不沾边的群体，也能在剧情故事中获得代入感，使他们在虚拟世界中得到了在现实生活中难以获得的情感补偿。其次，这类短剧通常以拥有较高身份地位和丰厚资产的中年人为主角。身怀绝技、地位极高的主角身份满足了中老年观众对成功与权力的幻想，为他们找到情感寄托。同时，当代快节奏的生活背景下，中老年群体普遍面临缺少子女陪伴的状况，短剧主角备受关注的身份设定恰好触达了中老年观众的情感需求。这种共鸣使得观众更愿意为此投入时间、金钱，这在一定程度上缓解了他们的情感孤独，通过观看剧中人物的情感故事，寻求家庭温暖和亲情关怀的替代性满足。

　　03培育付费习惯，释放银发经济活力

　　在未出现中老年霸总短剧前，中老年人群在短剧市场就展现了巨大的消费潜力。有研究报告显示，在参与调研的短剧和微短剧用户中，40岁以上的人数占了约总人数的一半，60岁及以上用户占比12.1%。另据媒体报道，2024年春节后《裴总每天都想父凭子贵》《厉总你找错夫人了吧》两部短剧的主要付费人群由年轻人变成了40岁-60岁的中老年男性。中老年群体凭借相对稳定的收入来源或储蓄、投资回报，在娱乐消费上有更多的经济支撑。从消费意愿上看，中老年群体对精神文化产品的需求日益增长，他们希望通过观看短剧等娱乐方式，丰富自己的精神生活，实现“老有所乐”。

　　04平台算法精准推荐，持续“锁定”目标用户

　　短视频平台可通过算法分析用户的观看历史、互动行为等数据，构建出用户兴趣画像，进而推送符合其兴趣的视频内容。一旦中老年用户通过推荐机制对内容产生兴趣，点进小程序观看完整短剧，平台便会不断推送同类视频，使其不断接收到其他同类霸总短剧内容，通过促使其付费观看，完成消费习惯的培育。

　　如何打破中老年人被算法围猎的困境

　　中老年霸总短剧的爆火虽然在一定程度上展现出了银发经济的巨大潜力，但由于部分老年人在网络消费中不熟悉操作流程、辨识能力相对较弱，容易陷入消费陷阱。一些短视频平台利用算法推送浮夸的老年霸总短剧，诱导老年人继续观看并付费解锁后续剧情，其中可能采用诱导性自动扣款、隐藏或模糊付费条款等手段，导致老年人在不知情的情况下产生额外支出。对此：

　　一是应加强政策规范和监督管理

　　国家广播电视总局此前发布了《网络短视频内容审核标准细则》，详细列出了禁止网络短视频出现的内容类型，如宣扬不良价值观、展示违背伦理道德的糜烂生活等。短视频平台应按照法律法规，全面审核管理，防止低俗内容传播、诱导消费等现象发生，维护良好的网络视听环境。

　　二是推动短剧内容精品化

　　短视频平台需要加大对原创内容的扶持力度，包括提供资金、技术、宣传等多方面的支持，鼓励创作者生产更多优质、有深度的作品。也可以加强与影视制作机构、文学出版社等合作，引入更多专业的创作人才和资源，提升短剧的整体质量和水平。

　　三是加强对中老年群体的情感陪伴

　　中老年内心情感缺失是导致其对短剧上瘾的原因之一。对此，家庭成员应给予中老年人更多的关爱和陪伴，增强家庭情感纽带，帮助其选择更加健康的娱乐生活方式，减少对短剧和网络的过度依赖，打破其被算法“围猎”的困境。