从“听泉鉴宝”分析小众主播出圈路径及舆论争议焦点

　　今年年初新晋成为“电子榨菜”的鉴宝主播“听泉鉴宝”（已更名为“听泉赏宝”）近期被曝“学历造假”“连线coser被质疑忘记初心”等，引发舆论广泛关注。

　　从“圈地自萌”到“人尽皆知”，小众主播的破圈之路呈现出高度相似性：基于一定专业能力吸引相同趣缘群体——依托特定话题进入主流视野——主播本人及直播内容接受主流价值审视——出现“塌房”争议。小众主播何以破圈走向大众视野？又为何在走红后频频“翻车”？

　　会整活才能实现破圈传播？

　　小众主播实现破圈，主要有三方面推动因素：

　　相对专业领域兼具节目效果的主播特质

　　小众圈层的聚集往往以相同兴趣爱好、情感偏向为基础，往往会形成圈内规则与秩序，也因此形成对圈外人群的区隔。因此，小众主播往往需要具备一定专业性，方能成为圈层意见领袖。比如“听泉鉴宝”可听声看形辨“祖传宝贝”真假，直播过程中呈现出来的专业能力成为建立直播间观众基础的首要因素。

　　另外，将专业内容以娱乐化形式加以呈现，是小众主播脱颖而出的关键。在直播间，主播通过连麦形式与观众互动，其话术、表情神态等决定节目效果。比如“听泉鉴宝”连麦遇到疑似“盗墓”观众时会故意呈现讳莫如深的姿态，激发好奇心；遇到“整活型”观众则以标志性的嫌弃、不耐烦等神情配合其完成表演；而面对男女观众的不同态度更让主播既定人设得以强化。

　　粉丝自发选用素材二创实现迷因传播

　　除了主播行为之外，粉丝依托短视频平台等媒介对直播内容进行剪辑、二创，形成病毒式传播迷因，是主播得以破圈的重要助推。

　　在此过程中，粉丝首先将直播内容中最具看点的部分进行选取，通过截取、组合经典素材，并搭配相应字幕及配音，提高视频看点的密集程度；其次是自发造梗，将直播间经典画面提炼为易于传播的关键词，通过刷梗找寻“同好”，收获身份认同与社群归属感，比如“一眼大开门”“下去沉淀吧”“上星期三堆的”等专属于“听泉鉴宝”的热梗被广泛传播，吸引“圈外”人士深入直播间或相关视频一探究竟。最后利用新媒介技术对直播内容再编码，通过AIGC（人工智能生成内容）技术对主播形象、直播内容等进行再生产，形成趣味性的社群传播符号。比如“听泉鉴宝”经常连线到AI换脸为自己的观众，真假难辨被戏称“六耳猕泉”，后发展成为其直播间的标志性展演行为。

听泉AI换脸

　　平台算法助推破圈

　　小众主播在圈层内不断积蓄影响力，平台算法的曝光则助推其走向大众视野。对于短视频平台而言，孵化、维系头部主播影响力对平台生态建设颇为重要，这为小众主播破圈提供驱动力。以“听泉鉴宝”为例，其直播切片、二创视频等先是在粉丝圈层内传播，在积累起一定声量后，平台会选择性曝光、助推特定视频的传播，通过算法推荐面向更多潜在受众。在主播渐有破圈之势后，平台又推广特效师设计的“AI听泉”特效，为用户参与直播、剪辑视频提供更多素材。

　　争议为何迭起？

　　然而，小众主播走向大众视野之路似乎并不顺畅，过程中或多或少会面临质疑，比如专业能力、内容真实性、行为合规性等，这从“听泉鉴宝”陷入学历造假、直播剧本、连线疑似“盗墓贼”被质疑违规等争议中可见一斑。

　　小众主播的“翻车”看似是一种偶然，但某种程度上可能是一种必然，其背后反映的是主播身份困局及网络群体狂欢等深层次传播现象。

　　身份转变与话语让渡

　　在未进入大众视野前，主播身份是圈层意见领袖，主导直播间内容呈现、话语表达及节目效果，是被“追捧”的一方。而一旦突破圈层，其不可避免地会受到主流价值的审视，并在规训下不断完善自身言行，进而让渡部分话语权。以“听泉鉴宝”为例，其在舆论聚光灯下一边以停播、拉黑观众、喊话网民等形式进行抵抗，另一边又用改名、黑话代替敏感词等方式不断适应主流价值标准。在此过程中，主播身份经历了从主导者到被审视者的转变。为了稳固粉丝基本盘，其一定程度上让渡了自己以往在圈层内享有的话语主导权。

更名后的账号详情

　　流量骤增与群体心态失衡

　　一开始，小众主播吸引的大多是有相同兴趣的粉丝，圈层文化包裹下的趣缘关系较为正向稳固。而一旦突破圈层，舆论除了会评价主播专业性等综合素质外，还会深挖其收入、学历等个人信息，相关流言蜂拥而至，“翻车”风险大大提高。主播人设的“塌房”一方面会使得受该人设吸引的受众产生受到背刺与欺骗的观感，进而“脱粉回踩”；另一方面，主播面对争议的表现往往成为受众形成和固化认知的主要凭据。如主播能够实事求是、应对得宜，则能吸引更多拥趸；相反地，如主播态度不佳、应对失范，则大概率会就此折戟。因此，在流量浪潮中平衡自身与粉丝群体心态的变化，是小众主播应当习得的能力。

　　具体落脚至“听泉鉴宝”，尽管面临种种争议，其热度却不降反增，这在一定程度上反映出小众直播内容的独特吸引力。在不断破圈面向大众的过程中，小众主播如何处理好流量争议、打破“造神”之后再“毁神”的发展“周期律”，仍是直播行业面临的共性难题。