公共空间下正能量宣传助力成都再次“出圈”

　　8月27日，“网红”城市成都再次登上微博热搜榜，此次引发讨论的是——成都地铁一辆“特殊”列车。据网传视频显示，在这辆列车的车厢中，所有广告位都挂上了烈士英雄的海报，且海报均为手绘画作，并配有英雄的生平事迹。28日，成都地铁工作人员向媒体介绍，网传视频中的列车是“铸魂强军号”主题列车，主要展示建军历史、军队形象等，车编组尾号还是“81”。该主题列车上线于2021年7月，已运行两年多。

　　地铁正能量宣传出圈“关键词”

　　除去“车厢”“地铁”“成都”等点位词汇，剩下的“英雄”“硬核”“雷锋”“红色”等词语构成了舆论热议焦点。从热词中可以看出，舆论讨论焦点正是成都地铁主题列车的宣传内容——“英雄”，以及对成都地铁正面宣传的评价——“硬核”。

　　成都地铁“英雄烈士”的宣传设计受到网民好评，不仅在于“英雄烈士”宣传内容本身就具有一定社会影响力和讨论度，更是因此类话题顺应了受众对社会道德体系的美好期许，也能激发受众内心的民族自豪感。

　　而“硬核”则反映出受众对成都地铁宣传方式的肯定。这种肯定一定程度上来自于“反差感”，即“收费”广告位用作对英雄烈士的“免费”宣传反差。这种“反差”不仅让群众对成都地铁“英雄烈士”主题宣传眼前一亮，也直接展现出成都地铁将公共车厢更好地用于公益性事务的服务理念。此外，车厢中的烈士海报均为手绘画作，并配有英雄事迹。对宣传物料的精心设计也增加了乘车旅客及网民对成都地铁的好感度。由此，正能量宣传内容，精心设计的物料，以及展现成都地铁公共服务理念的宣传方式相互叠加，让成都主题列车获得舆论赞扬。

　　城市公共空间成为城市形象重要宣传窗口

　　本次正面宣传出圈案例发生场所——地铁，也值得关注。地铁是当前都市生活重要公共空间之一，也是各类舆情高发场所。地铁空间代表着城市形象，地铁上的人展现着当前城市人群精神面貌，而地铁中的各项宣传则能直接反映出当地政务服务部门的服务理念，可以说，地铁这一城市公共空间便是展现城市各方面形象的一个窗口。本次成都英雄烈士主题宣传列车出圈，便是借助公共空间，巧妙展现出与“吃喝玩乐”城市形象迥然不同的另一面。其他地区，如厦门，也借助地铁“树洞”轮播市民有趣吐槽，使之成为厦门一大特色。

　　当前，城市公共空间已成为展现城市形象、凸显地方政府治理水平的重要载体和表现窗口。利用好城市公共空间这一宣传窗口，不仅能提升宣传效果，也对塑造当地政府部门形象有着直接作用。当然，公共空间这一传播窗口利用不当，也会对城市形象及政府形象起到负面影响。

　　政府部门在利用城市公共空间做宣传时，一方面需加强对宣传内容的审核。在公共空间中的宣传受众是更广泛的群体，这些群体之间存在着年龄、性别、学历等多种差异，要将多个群体圈层的“敏感点”纳入内容审核中。另一方面，在公共空间中使用的宣传方式也对最终宣传效果起到重要作用。信息大爆炸时代，个体接收信息量级呈“指数级”爆炸式增长，受众对信息内容的兴趣“阈值”也在不断上升。政府部门在宣传内容无较突出差异性时，如何将普通内容以“独特”方式呈现，便成为了宣传“吸睛”的重要因素。