热度排斥症：一针呼唤内容价值回归的疫苗

　　热度排斥症，指对当下热度较高的内容/事物持观望态度，更愿意用自己的节奏接受广告推荐，是一种看上去很冷静的“病症”，也被称为审美版权。《中国青年报》发文表示，热度排斥症的对象多指电视剧，尤其是剧播期间不断挤占人们注意力的热搜词条。这些热搜词条出现的原因是流量时代的狂野营销与病毒式传播。当受众开始在铺天盖地的宣传中感到疲劳与焦虑时，对风头强劲内容的警惕心与排斥感自然产生。

　　纵观网民评论，热度排斥症不仅指对剧集营销的心理抵抗，也包括更广泛意义上对网络高热事物的疏远与审视。被讨论的互联网热度，意味着数据流量的汇聚与倾斜，既可以体现为微博平台上的热门话题，也可以体现为社交平台上的好物“种草”。但此种数据流的分配并不仅基于被内容质量所吸引来的自发式流量，还包含了被打造出来、被明码标价的人为式流量。

　　无论哪种流量，在注意力经济的背景下，热度所带来的话题性成为了互联网平台中特定的社交货币，网民通过接收、认证社交货币的有效性，形成不同的兴趣圈层，这其中存在自觉形成的群体认同，也存在受从众心理影响下“被喂养”形成的群体认同。

　　《南方日报》评论称，个人或多或少地具有群体归属需求，需要获取能够使自己的议程和群体议程保持一致的信息，但受众选择既有议题往往具有自主性。近年来，网络暴力、网络谣言、新闻反转、舆论反转等事件时有发生，后真相时代，跟风“吃瓜”已经逐渐变成了“让子弹飞一会儿”，尤其随着公众对舆论场起伏机制的持续认知，买热搜、造势、控评等成为了可明码标价的数据生意，高热信息的真与假，热门话题有没有内情等思考逐渐成为常态，有评论将这种行为形容成被忽悠多了的痛定思痛，当反复“打脸”消耗着受众的情感和耐心，理性开始变得越来越重要。

　　舆论对高热事物的审视已有了一定的沉淀，产生了同“种草”相对应的“拔草”，同安利相对应的测评。社交平台上，部分用户的创作内容赋予了受众辨析的机会，并助推了反思生态的形成。在这个意义上，热度排斥症的出现，与其说是新词的创造，不如说是对既有现象的抽象概括，将舆论生态中既存的网民行为具象为一个名词。这不仅有助于直观了解当前的网民心态，也对互联网营销方式的趋向发展、舆论引导的未来路径有些许启示作用。

　　互联网的本质在于链接，过度链接则会导致物极必反。红网评论认为，Z世代普遍强调个性化，在精细化生活的趋势下，不少年轻人开始推崇网络生活的断舍离，享受轻压力、高质量的网络生活，这主要表现为，他人的热搜，不一定是自己的热搜。百家号“光明日报”认为，热度排斥症是通过存异的表象来倡导回归追剧、购物、娱乐休闲本身的意义，试图挖掘这些行为活动对于“我”的价值和意义。从青年心态层面来说，这既是一种被激活的身心保护机制，也是一种用个性去接管盲目从众的主动作为。

　　热度排斥症的表面是对于信息接受的疲惫，深层次上可能还存在对于信息的不信任感。回顾各网络平台热搜榜的发展，虽然依旧火热，但正如“包场式热搜”言论的出现，部分网民对于热搜榜单的审视正在加强。这意味着，如今的网络热度所能反映的网络现实已经无法满足大众的需求，而且体现在审美版权的释义上，也意味着社交网络正进入买方市场。

　　如果回看热度排斥症在互联网的流行，其自带的热搜体质本身与词语的含义相违背，当网民用一条又一条的言论去对号入座时，也存在为了彰显自己的独一无二而进行的社交表演。如《广州日报》评论认为，当年轻人自觉排斥人造热点、内容时，意味着需要有更多正能量的内容去填补，繁荣文化市场，满足大众全方位精神文化生活的需求。热度排斥症在启示我们，真正的文化共鸣与共识的形成是链接价值本身。