“体育+”如何出圈？看看这些创新经验

　　细数2021年、2022年的体育赛事，从欧洲杯到东京奥运会、从陕西全运会再到北京冬奥会，重大赛事的兴办激发了大众参与体育运动的热情。受疫情影响，直播观赛、云上助威逐渐成为大众参与体育赛事的主要方式，体育融合传播也愈发受到媒体的关注。2021年10月，中央广播电视总台正式上线央视奥林匹克频道（CCTV16），成为国际上首个以4K超高清和数字平台同步播出的体育频道，将为北京冬奥盛会带来非凡的视听体验。本篇文章将通过回顾近段时间体育传播的具体实践，透视媒介融合背景下“体育+融媒”的实现路径，从而回应“全民健身”与“全民健康”深度融合这一现实关照。

　　内容方面：定位热点事件，定制专题栏目

　　去年夏天，在东京奥运会中以三跳满分的成绩一举夺冠的14岁广东小妹全红婵引发众人关注，并因其精湛的跳水技艺与活泼烂漫的性格受到大众的好评。赛后，广东体育频道精准定位“全妹夺冠”这一热点，以“全游记”为主题策划三期《体育假期》特别节目，纪录其圆梦海洋世界及参与活动的全过程。节目同步上线广东体育+APP、微博、抖音、头条号等多个平台，广东体育频道视频号也制作节目短视频，相关话题收获全网4.3亿的点击量和热搜头条。

　　来源：广东体育频道视频号

　　表达方式：“年轻态”创意表达，“体育+”出圈传播

　　“体育+综艺”是受青年一代欢迎的体育传播新形式。伴随各大运动赛事的举办，体育运动类综艺将迎来新的小高潮。一方面纪实综艺类可以展示出运动员“不为人知”的日常生活，足够唤起观众的好奇与注意力；另一方面也提升了综艺节目的可看性与专业度，在开怀大笑与热情洋溢之间传播体育知识与体育精神。 

　　“体育+艺术”的结合同样受到青年群体的好评。如湖北省体育局以声音+沙画的艺术形式制作《奥运五环下的湖北力量》。该广播剧获得学习强国等主流媒体的推荐，先后上线湖北之声广播、湖北体育微信公众号、学习强国、长江云、喜马拉雅、蜻蜓FM等网络平台，并在全省高校广播台进行播出，收获了年轻人的喜爱。

　　来源：微信公众号“湖北体育”

　　产业互动：跨圈合作，打造互动式社群体验

　　湖南广电在跨圈合作中做出了积极尝试。早在2019年，芒果TV就率先入局体育领域，同《中国体育》ZHIBO.TV展开合作，打造全国首个创新融媒智慧体育产品，解锁体育赛事观看新体验。在具体实践中，芒果TV以5G技术为依托，用户得以实时查看直播状态下超高速运动轨迹和运动员数据，检索细节从而预判赛程结果，获得前所未有的沉浸式参与体验。在直播之余，用户可以使用“子弹时间”回放赛程中的高光时刻；自主切换运动员、教练、观众等不同观看视角，获得亲临现场的“实时观赛”体验；也能依托实时定位的在线社群实现在线约球、共同观赛的全新互动体验①。

　　来源：芒果TV官网

　　平台建设：发挥官方引领作用，建设专业融媒平台

　　2021年10月，浙江体育融媒体中心正式挂牌启动，该中心依托浙报集团“天目云”平台，整合“报、网、微、台”等宣传资源，成为全国首家体育融媒中心。数据显示，东京奥运会、陕西全运会期间，筹建中的浙江体育融媒体中心利用现有资源配置，全方位多角度对大型综合赛事进行专题报道，通过轻量化与深度报道相结合，全媒体平台总流量突破2亿②。同年11月，浙江省台州市成立台州体育融媒体平台，为全省11个地市中首创。

　　中国体育电视网也为官方体育传播融媒平台做出了良好范式。2018年，在国家广电总局和国家体育总局的支持下中国体育电视网开设四个体育类垂直领域的高清付费频道，这四个频道充分利用现有资源实现了全渠道融合传播，在有线电视、IPTV、OTT、移动端等快速落地，产品包括点播，移动端视频、直播和多终端产业APP③。

　　技术赋能：科技力量加持，打造上云新体验

　　随着媒体和体育赛事的融合创新，5G+4K/8K等体育传播新模式也早已受到广泛关注并落地应用。自2019年起，中央广播电视总台将5G+4K+AI战略布局作为创新发展的新引擎，以新技术为依托对成都跑酷世界杯、中国龙舟大赛、武汉军运会、陕西全运会、东京奥运会等重大赛事进行直播，并通过央视频APP、央视体育等多平台、多终端进行播出。

　　在地方媒体的具体实践中，陕西省在全运会期间的表现较为出彩。在陕西全运会期间，陕西广电融媒体集团使用摄像机+连线盒子进行广播电视中心、演播室主持人间的实时互动问答，以及前场信号的实时回传④。陕西广电融媒体集团也推出《全景全运 全在起点》360小时全运融媒直播节目，在赛事直播的同时也对“夺金时刻”“陕西军团”等精彩时刻进行二次剪辑与播放。第十四届全运会因此成为5G技术首次大规模应用于国家顶级体育赛事，这也成为北京冬奥赛事直播的一次预演，由此可见，5G等科技力量的加持将成为体育传播的重要动力。

　　伴随冬奥的开展与相关话题舆论关注度的提升，冰雪运动逐渐成为大众广泛参与的新型运动方式。以张家口为例，为迎接冬奥的到来，张家口融媒中心与转播团队进行合作，对“相约北京2021”国际雪联跳台滑雪洲际杯进行转播，并在微信公众号、短视频平台、微博、新闻网站等多平台开启同步直播，直播观看人数超过20万。

　　体育关乎个人体质增强、个人身心健康，体育串联起千家万户，也对建设体育强国、健康中国具有重要意义，从这一角度而言，体育传播也被赋予了重要意义。当下新技术、新媒介的应用与“万物互联、多元共生”的传播格局，为体育传播带了蓬勃发展的新生机，“体育+融媒”的融合势不可挡，这也对媒体的内容生产、视角选取、传播渠道与传播效果提出了更高的要求。2022年，我们即将点亮中国冰雪运动的火炬，媒体该如何迎接冬奥会的来临、如何应对新的传播发展格局、如何打造出更具人文关怀和世界视野的体育传播路径值得期待。