传家书、奔火星、“土味”视频……一文读懂2020年航天舆情

　　2020年，中国航天事业中流击水，成果丰硕。“天问一号”奔赴火星、“嫦娥五号”采回月壤、“长征八号”首飞成功、“北斗三号”全球卫星导航系统建成开通……一系列航天重大成就展现出我国科技实力。对此，舆论热度高涨、话题不断，民族自豪感愈发澎湃。

　　2020年我国航天领域舆情排行TOP10

　　{本表按照各媒介传播指数比例加权累计，进行了热度排行。热度值算法公式为：总热度=（新闻+报刊）指数*0.3+（论坛+博客）指数*0.1+微博指数*0.2+微信指数*0.2+客户端指数*0.2。}

　　2020年，涉航天领域话题频登各主流媒体首页头条区、社交媒体热榜。通过对报刊、新闻、论坛、博客、微博、微信和客户端七类媒介渠道相关信息总量进行核算，得出热度较大的前十位。其中，“天问一号火星探测”掀起全民关注热潮，2021年天问奔火进程持续提振全民情绪。“嫦娥五号揽月归来”万众瞩目，相关话题讨论贯穿于发射、登月、采样、返回全过程，成为航天领域一张亮眼的代表名片。

2020年我国航天新闻事件时间脉络

2020年我国航天热点事件词云图

　　根据词频分析，在2020年的航天舆情信息中，热门词主要集中在“卫星”“天问一号”“嫦娥五号”“北斗”“成功”“航天”“发射”“技术”“首次”等。不难看出，2020年航天活动的新成就、新技术与新方式是舆情主要关注点。通过互联网以及各类平台端口，让全球公众见证中国航天科技壮举、真切感受航天精神，呈现我国航天事业的突破发展。

　　天问嫦娥鸿雁传书诉相思

　　2020年航天舆情中，“天问一号”与“嫦娥五号”互动成为一大亮点。2020年12月9日，“天问一号”发回首封“家书”，拟人化方式汇报工作状态，成功聚拢舆论视线，以“刷屏”之势扩散，并赢得“有新意”“温暖”等好评。同时，这场具有亲和力的“家书”，拉进了与普通民众的距离，不仅让公众对“天问一号”的奔火进程有了进一步了解，还生动形象地再现航天的独特魅力，激活跨越时空的情感共鸣，增强“天问”“嫦娥”对公众的无限吸引力。

　　天问直播首秀“上火星”

　　随着短视频时代的到来，抖音、快手等短视频平台已成为新闻宣传的重要切入点，成为吸引受众注意力的重要渠道。媒体紧抓“短视频”，围绕“天问奔火”“嫦娥揽月”“长征首飞”等场景开展立体化宣传，在社交媒体中掀起传播热潮。如2020年7月23日，中国首次向火星发射自主研发的探测器“天问一号”，首场直播在抖音、B站、西瓜视频等多个短视频平台同步进行，干货满满的直播内容，新奇有趣的直播主题，得到网民热烈好评。据不完全统计，抖音平台关于“天问一号”“嫦娥五号”话题数量累计超200个，其中话题#天问一号文昌发射#登上抖音热搜榜，#天问一号#单个话题播放量达1.8亿，#嫦娥五号#单个话题播放量高达6.7亿。

　　“土味”视频成航天科普新潮流

　　2020年以来，航天科普内容层出不穷，多种形式相结合的科普传播大放异彩。开设“航天小剧场”“探月吧少年”等栏目，通过拍摄“土味”视频等方式，让公众更直观、更清晰了解高科技产品。比如，因嫦娥五号任务的复杂性，中国航天科技集团官方微博吸收近年流行的土味情话模式，大胆推出“土味”科普航天发射视频。微博视频中，真人出镜扮演火箭各个部位，向观众生动地展现了卫星发射的全过程，令人眼前一亮，视频播放量突破560万。

　　探索浩瀚宇宙，发展航天事业，建设航天强国，是中华民族不懈追求的航天梦。2020年，嫦娥五号任务、北斗全球组网工程和火星探测器发射入选年度世界航天十大新闻，显示出中国航天在世界航天领域已占据重要地位。2021年对太空的探索还在继续，“天问一号”探火、首辆火星车征名、中国天眼对全球科学界开放等系列航天任务及尝试，让“我们的征途是星辰大海”触手可及。

　　（人民网舆情数据中心：余艳、邹茜茜、吴莹莹、殷小浪）