国庆出游大数据：高品质私家游站“C位”

　　随着国内旅游业复工复产的有序推进，加之跨省团队游的恢复，作为国内疫情缓解后的首个黄金周，今年国庆假期将成为国内出游需求集中释放的节点。“预定热”“旅游热”等行为和现象已开始展露，在推动文旅市场迎来消费高峰的同时，也勾勒出后疫情时期首个国庆出游图鉴。

　　“国庆出游”热度直升 “预定通道”全面开启

　　自今年二季度国内旅游业出现强势反弹，市场持续回暖后，国庆长假有望迎来“爆发式增长”。据人民网舆情数据中心热度统计，9月初起，国庆旅游相关信息和话题热度开启平稳上升趋势，并随着国庆、中秋“双节”的临近于9月25日冲至高峰点。虽然热度回落较快，但在极短时间内再次反弹。

　　图：“国庆旅游”全媒体热度  （数据来源：人民网舆情数据中心）

　　佳节未至，一波预定火热先行，数据显示，以三亚为首的多个城市酒店预定量出现大幅上涨，酒店预定量人气城市前十位中，成都、杭州等新一线城市占据8席，旅游吸引力明显。

　　图：国庆酒店预定量人气城市TOP10（数据来源：朝闻天下）

　　除此之外，多个出游线路也呈火爆态势，其中，民航搜索量恢复至去年同期九成左右，火车票搜索量同比增长了83%，且小型客车将占小长假高速公路交通流的80%。

　　图：国庆交通概况（数据来源：携程旅行、去哪儿网、公开资料整理）

　　85后旅行表现活跃 大学生假期惨遭缩短

　　据途牛发布《2020国庆中秋旅游消费趋势报告》显示，从双节期间游客年龄分布来看，25-36岁游客人数占比高达55%，成为十一黄金周出游主力军。这些已经步入职场的90后和85后群体度假热情高涨，期盼借助来之不易的小长假，一纾平日工作的压力，并有机会带上家人来一场说走就走的旅行。

　　图：国庆假期游客年龄结构（数据来源：途牛）

　　据途牛预测数据，以大学生为主的19-25岁出游人群仅占6%，出于防疫安全的考虑，多地高校根据各自实际情况对今年国庆假期时长进行了调整，大学生群体的游玩计划或将受到影响。尽管少部分学生对双节假期的缩短表示遗憾，但多数学生和家长都表示理解。同时，教育部印发提醒函，要求进一步做好高校校园管理工作，切忌“一刀切”“简单化”的封闭管理，积极运用信息化手段，逐步实施便捷的进出校门管理机制。

　　图：关于大学生国庆放假的微博话题（数据来源：新浪微博）

　　高品质私家游站“C位” 租车自驾成爆款

　　疫情后首个小长假同样激发公众消费热情，跟团游热度未减，但体量“变小”，小团私家游成为新趋势。携程数据显示，私家团预定数量占平台全部跟团游的20%，私家团游客量环比增长385%。与此同时，人们更关注“有格调”“有品质”的私家游产品，据携程平台数据，近半数人青睐5钻级产品。

　　图：私家团星级选择分布（数据来源：携程）

　　无独有偶，国庆假期的租车市场也提前进入预定紧俏期，健康安全新玩法兴起，总体预订量环比增长150%，且有50%的新用户首次加入“租车大军”。从用车时长来看，有67%的人选择了3至7天；从目的地来看，海南省租车游热度最高。

　　图：租车自驾游热度（数据来源：携程租车&公开资料整理）

　　一路向“西”打卡新网红地 亲子总动员玩转“周边”

　　疫情过后人们的旅游消费方式发生转变，为了填补外出度假的需求，且目前出境游需求向国内转移，人们逐渐将目光放置西北、西南等地，独具地域特色的自然风光、历史古迹成为热宠。其中，国庆赴西北地区的火车票搜索量快速攀升，郑州成为热门火车中转枢纽；上海、广州等东南地区也有大量游客选择西北行。

郑州-拉萨	1
西安-拉萨	2
郑州-石河子	3
兰州-库车	4
上海-天水	5
广州-拉萨	6
郑州-伊犁	7
北京-拉萨	8
兰州-库尔勒	9
北京-成都	10

　　图：西北游热门火车线路（数据来源：携程旅行）

　　西南、华南地区的山湖风光成为人们享受宁静、观赏美景的新晋打卡地，尤其受到年轻情侣的青睐。数据显示，今年国庆全国热门情侣游景点前十名中，海南三亚的蜈支洲岛和青海的青海湖，一南一北跨越大半个中国，聚集超高人气；秋意正浓，四川凉山泸沽湖、大理洱海及桂林漓江的秋日美景也成为人们喜爱的文艺拍照地。

　　图：网红打卡地（数据来源：百度地图&携程）

　　驱车远方自是畅快，身边美景亦不俗。飞猪数据显示，今年国庆周边游同比增长超过50%，从游玩主题来看，周边主题乐园作为陪伴孩子度假的好去处，赢得不少家长的欢迎，旅游平台推出的相关产品占周边游产品量的53%；历史文化、城市夜游次之。

　　图：周边游游玩主题分布（数据来源：去哪儿网）

　　数字化助力体验升级 安全出游成关注重点

　　面对防疫常态化，大数据、人工智能等科技要素为文旅行业带来全流程数字化管理，为出游体验注入新动能。人们依据网站、平台提供的旅行数据选择适合自己的行程安排，根据调查数据，有超八成的网友通过在线旅游预订平台获取旅游产品信息，65%的人通过社交媒体获取。

　　图：获取旅游产品信息渠道（数据来源：融360维度）

　　旅游服务升级迭代，打通线上线下一体化服务，高德地图9月正式上线“高德指南”，覆盖国内350个城市吃住行游购娱全品类热门推荐；百度地图升级AI导游功能，增添真人语音讲解，已覆盖至全国超过1万家景区，不仅让人们享受舒适的游玩体验，还为旅游企业和景区纾忧。

　　图：智慧出游（数据来源：艾媒咨询）

　　此外，通过分析高互动量的国庆出游主题微博发现，消费者除了开启各种游玩计划，同时聚焦安全出行话题。“安全”“防护”“防控”等词汇频频出现。目前，外出活动风险评估仍是公众关注的热点，尤其是对目的地疫情防控等级信息的关注，以及对个人防护和健康监测的重视。

　　图：网友关注热点词云图（数据来源：人民网舆情数据中心）

　　有数据预测，今年的国庆黄金周旅游人次可能超过6亿，国内旅游业复苏势头明显，且目前文旅市场涌现出众多新玩法，这无疑带来产业的又一次升级。人们追求度假消费的同时，也开始关注安全健康，思考如何更有质量地陪伴家人，期待我们在节日里收获美好的“诗和远方”。

　　（人民舆情数据中心 侯鑫淼 王佳畅 朱柳霖）